El 84% de los usuarios sigue a alguna marca en las redes sociales y al 51% les parece bien que hagan publicidad en las mismas. La publicidad en los social media se consolida, según los resultados del Estudio Anual de Redes Sociales 2016, presentado en Madrid por IAB Spain.
Además, el 27% de los encuestados acepta de buen grado recibir publicidad a través de las redes sociales, siempre que los impactos sean afines a sus intereses.
Todas estas cifras llevan a Antonio Traugott, director general de IAB Spain, a señalar que “las marcas ya saben desenvolverse en las redes sociales y resulta positiva esa sensación de escasa saturación publicitaria que tienen los usuarios”.
A su vez, Javier Galilea, director de comunicación de Adglow, patrocinadora del estudio, afirma que “la tendencia es, que dentro del mix de soportes publicitarios, digital supondrá cerca del 50% de la inversión, y de esa porción, más del 20% irá a parar a las redes sociales”.
De ese 84% de usuarios que siguen alguna marca en redes sociales, la mayoría lo hace para estar informado y para poder participar en concursos y promociones. Facebook sigue siendo la principal red para seguir a marcas (81%), seguida de Twitter (25%) y aumenta Instagram (11%) en esta oleada. Para el 31% de los encuestados la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca.
Penetración de las redes sociales
El 81% de los internautas de 18-55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 15 millones usuarios en nuestro país, un 1% menos que en 2015. Las diferencias por sexo se mantienen respecto a años anteriores (49% hombres y 51% mujeres), aunque sigue siendo un usuario más joven (34% tiene entre 16 y 30 años) y la edad promedio es de 36 años.
Se produce un aumento de redes sociales por usuario, se usan unas 4,7 redes por usuario, aunque se conocen 10 de forma sugerida.
La frecuencia promedio de uso es de 3,8 días por semana y el tiempo promedio es de 2h 57m, superior al 2014 (2h 51m) debido a la incorporación de WhatsApp al estudio.
Un 94% se conecta a redes sociales a través del ordenador, siendo las redes más visitadas Facebook y Youtube. El móvil sigue ganando peso como plataforma de acceso a las redes sociales, utilizado por el 91% de los usuarios (un 21% más que en la edición del estudio anterior).
Ver Estudio Anual de Redes Sociales 2016
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Facebook la más usada, WhatsApp la mejor valorada Facebook sigue siendo la red social por excelencia (94% usuarios), seguida de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%). Según datos declarativos, Instagram es la que más aumenta su uso (+8pp), seguida de Pinterest (+5pp). Y disminuyen: Facebook (-2pp), Twitter (-4pp) y Google+ (-5pp). En cuanto a valoración, WhatsApp y YouTube son las redes sociales mejor valoradas, con un 8,5 y 8,1 sobre 10 respectivamente, seguidas de Spotify, Instagram, Telegram y Facebook. Las peor valoradas son Google+, Line y LinkedIn. WhatsApp y Facebook son las redes sociales que más gustan, concentrando entre las dos el 76% de la preferencia. |
