El Plan de marca interna se apoyó en la conceptualización de un Brand Theme con el objetivo de fortalecer el engagement y la motivación de los empleados, así como celebrar el 10º aniversario de Spiriva. La presentación oficial se realizó durante la reunión anual de ventas de la Compañía que se celebró simultaneamente en Barcelona, Madrid, Málaga y Oviedo.
Como vehículo conductor, Branward creó un concepto paraguas capaz de aglutinar la esencia de la Compañía, las características del producto y la perspectiva del cliente. El claim aúna la propia celebración con un mensaje motivacional: “10 AÑOS INSPIRANDO FELICIDAD, 10 AÑOS MÁS RESPIRANDO PASIÓN”.
Para dar vida al concepto se creó un Universo Visual propio, partiendo de una representación gráfica muy dinámica que representa la capacidad de seguir siendo líderes en el futuro gracias a la unión de todo el equipo. Para ello se creó un fuerte impacto visual mediante el recurso gráfico de unos paréntesis que se abren y cierran llenándose de contenido, como metáfora de la respiración, donde nuestros pulmones se abren y llenan de oxígeno.
Con este concepto paraguas, se diseñaron distintas aplicaciones que tuvieron su protagonismo durante las 4 reuniones celebradas simultáneamente en Madrid, Barcelona, Málaga y Oviedo.
Dos grandes partes formaron el eje Spiriva en cada una de las ciudades; por un lado una cena motivacional en la que se soplaron las velas por el 10º cumpleaños, y por otro lado una reunión de formación y Team Building en la que se contó con la presencia de Sebastián Álvaro, director del programa de televisión “Al Filo de lo Imposible”.
