Promarca, la asociación que engloba a fabricantes de marcas de alimentación, bebidas, cuidado personal y droguería de España, celebró el pasado 27 de marzo ‘‘El Valor de las Marcas’, un evento enmarcado en la V Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la séptima edición de los Premios InnovaCción.
La Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada”, fue inaugurada por Pablo Garde Lobo, subsecretario de Industria y Turismo y presidente de la OEPM. Este año, ha contado con una mesa redonda moderada por Toni Seijo, director de las áreas de evaluación publicitaria y marca y de medición de audiencias de Ipsos España. En ella intervinieron Carmen Ponce, directora de asuntos corporativos y sostenibilidad de Heineken; Mané Calvo, CEO de Nauterra; Jordi Llach Fernández, director general de Nestlé España, y Tomás Manuel Fernández Muñiz, alcalde de Ribera de Arriba.
Tras la mesa redonda dio comienzo el acto de entrega de la VII edición de Premios InnovaCción, una iniciativa que fue inaugurada por José Miguel Herrero, director general de Industria Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y que tiene como objetivo reconocer las mejores prácticas de innovación en la industria de Gran Consumo.
Los Premios InnovaCción, que han recibido más de 100 candidaturas, este año han incorporado un nuevo premio, un homenaje a la trayectoria de Ignacio Larracoechea, que ha sido entregado por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, que también ha sido el responsable de clausurar la jornada, destacando la contribución de las Marcas de Fabricante a la economía española y el bienestar social.
«Es un honor para mí, como Ministro de Industria y Turismo, reconocer el inmenso esfuerzo que hay detrás de las empresas que apuestan por el valor de la marca, como fue Ignacio Larracoechea. Promarca es una realidad muy importante, ya que las marcas de fabricante generan el 65% del empleo en el sector de Gran Consumo […] Desde el Ministerio, creemos firmemente en el valor de la marca y en el modelo de colaboración público-privada para fortalecer este gran intangible […]», comentó Hereu.
Palmarés Premios InnovaCción 2025
En esta séptima edición, los Premios InnovaCción han reconocido a varias empresas finalistas en cada una de las categorías, divididas, a su vez, en subcategorías de “Marcas de Alimentación y Bebidas” y “Marcas de Droguería y Cuidado Personal”. En este sentido, las marcas de fabricante que han obtenido reconocimiento gracias a alguna de sus candidaturas presentadas en las diferentes categorías que conforman los Premios son las siguientes:
Categoría Innovación
– Alimentación y Bebidas. Finalista: Mahou San Miguel – Mahou Rosé. Ganador: Mondelez – Philadelphia vegetal.
– Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Henkel – Syoss Oleo Intense. Ganador: Procter &Gamble – Oral-B iO10 con iOSense.
Categoría Sostenibilidad
– Alimentación y Bebidas. Finalista: Unilever – Proyecto para implementar los principios de la Agricultura regenerativa de Knorr. Ganador: Campofrío Frescos – ‘Del cerdo más allá
de los andares’
– Droguería y Cuidado Personal. Ganador: AC Marca – Formato de recarga de Sanytol Multiusos.
Categoría Empleo
–Alimentación y Bebidas. Finalista: Coca-Cola Europacific Partners – Plan “Women in Supply Chain”. Ganador: Danone – Programa ‘Mentoría social’
Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Distribuidor
–Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova & IFA – Proyecto Backhauling. Ganador: Unilever & Dia – Acción solidaria ‘Compra 1, donamos 1’
Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario
–Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé & Agricultores de Castilla y León – Agricultura Regenerativa en cereales de nutrición infantil. Ganador: PepsiCo y Fertiberia – Programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono’
Categoría Envase
–Alimentación y Bebidas. Finalista: Pascual – Nuevas botellas de Bezoya, 100% hechas de otras botellas. Ganador: Nestlé – Bolsa de refill de Nescafé.
Categoría Propósito e Innovación Social
– Alimentación y Bebidas. Finalista: Campofrío – Proyecto ‘Innovación Nutricional para la disfagia’. Ganador: El Pozo – Fundación de Trabajadores ElPozo.
–Droguería y cuidado personal. Finalista: Unilever – ‘El coste de la belleza’ de Dove. Ganador: Procter & Gamble – ‘Fairy celebra tu pueblo’.
Premio a la Trayectoria
–Ganador: Cáritas.
