P&G tratará de lograr disminuir sus gastos negociando con los medios a partir de su fuerza como gran inversor y la necesidad que tienen los soportes de lograr ingresos en la situación actual del mercado, que puede forzar a una reducción de tarifas en muchos casos.
Procter & Gamble se mantiene como mayor anunciante del mundo según el ranquin de 2007 de Advertising Age con los datos de 86 países. En ese año invirtió 9.358 millones de dólares, más de 7.000 millones de euros, lo que supone un 11,2% más que en 2006. La segunda posición fue para Unilever, con algo más de la mitad de ese presupuesto.
