Este anuncio significa que ya se pueden utilizar estas nuevas tecnologías (API de relevancia y medición) en sus productos y servicios a gran escala, puesto que ya están disponibles para la mayoría de usuarios de Chrome. Sobre este punto, Google señala que se ampliará la disponibilidad general al 100% de los usuarios en los próximos meses, aunque inicialmente en torno a un 3% de los usuarios no se verán afectados por el cambio, con el fin de poder realizar pruebas A/B en las mejores condiciones.
La iniciativa Privacy Sandbox arrancó en 2019 con el propósito de mejorar la privacidad en la web (y en Android), desarrollándose desde entonces colaboraciones entre Google, editores de contenidos, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria, consumidores, etc. “Si no existieran alternativas viables y respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros —como es el caso de Privacy Sandbox—, correríamos el riesgo de limitar a todos los usuarios el acceso a la información y de incentivar técnicas invasivas como las de recogida de huella digital”, señala Anthony Chavez, VP, Product Managemet de Google.
Nuevos controles de usuario
Google también ha implantado nuevos controles de privacidad de la publicidad en Chrome que permiten a los usuarios gestionar cómo se utilizan las tecnologías de Privacy Sandbox para presentarles los anuncios que ven. Gracias a estos controles, los usuarios pueden adaptar su experiencia personalizando las temáticas publicitarias que les interesan, las API de relevancia y medición que quieren habilitar, entre otras.
Estos controles se pueden ver en Configuración > Privacidad y seguridad > Controles de privacidad de anuncios en Chrome, donde hay información adicional sobre las nuevas funciones de privacidad de anuncios en su Centro de ayuda.
Integración de soluciones y pruebas de eficacia
Tras estos años de colaboración e intercambios de opinión con todos los agentes del sector, Google anuncia que no tiene previsto realizar cambios significativos en las interfaces de las API de aquí a que desaparezcan las cookies de terceros.
Las empresas que integren las API de Privacy Sandbox en sus soluciones ya pueden implantarlas a gran escala y probarlas, para evaluar su grado de preparación de cara a la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, prevista para la segunda mitad de 2024.
A partir del cuarto trimestre de 2023, Google facilitará al sector estas pruebas mediante sistemas que les permitirán simular la eliminación de las cookies de terceros en un porcentaje de sus usuarios. A continuación, en el primer trimestre de 2024, desactivará las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, lo que supondrá un paso más para crear los entornos necesarios de cara a probar la eficacia de las API de Privacy Sandbox.
