La privacidad es lo que más preocupa al 22% de los usuarios de smartphones, por encima de otras características como la marca de teléfono o el tamaño de la pantalla. Para María Gómez, privacy and ecompliance managing partner de Mind Your Group, “todo el mundo presta mucha atención a la web tradicional, pero el usuario ahora está en el móvil, y aunque la regulación es la misma, los nuevos dispositivos, las apps y la web móvil requieren reflexiones distintas y específicas”.
En este sentido, la Guía tiene por objeto resolver las lagunas que puedan tener editores, anunciantes, agencias, redes publicitarias y empresas de medición sobre cómo proceder en materia de privacidad dentro del entorno móvil. Así, los distintos apartados del documento tratan sobre la definición de una cookie (entender bien qué es resulta fundamental antes de adentrarse en cualquier otro tipo de consideración), los tipos de perfiles (responsable y encargado), la petición y obtención de consentimiento para facilitar datos, etc. También se dedica un capítulo especial a la privacidad en apps y web móvil.
