El objetivo del certamen es hacer una reflexión, alejada del lenguaje de las cifras y de la visión publicitaria, sobre el papel de las marcas en la sociedad actual. Se trata de reinterpretarlas, como ya lo hicieron Warhol, Antonio de Felipe, Equipo Crónica, Alphons Mucha o Ramón Casas. Al mismo tiempo se busca conseguir una visión más positiva sobre el mundo del branding y comprobar si es posible el uso de la marca como elemento artístico sin caer en los tópicos anticonsumistas.
Al premio podrán optar trabajos que se inspiren en marcas conocidas. Sólo podrá presentarse una obra no premiada en cada modalidad (pintura, fotografía, dibujo y gráfica, escultura y arte digital). Se entregará un premio de 3.000 euros y dos segundos de 1.000 euros cada uno. Las piezas finalistas se venderán a un precio simbólico y los beneficios irán destinados a ONG.
Los trabajos podrán verse en una serie de exposiciones que PicassoMio organizará en todas las galerías que tiene en España.
