El efecto de la Semana Santa terminó por desplomar la presión publicitaria en el pasado mes de marzo (-11% con respecto al mismo periodo del año anterior), aunque lo cierto es que la evolución desde el arranque de 2018 ha sido irregular, con un ligero repunte en enero y una vuelta a los números rojos en febrero.
De acuerdo con los datos manejados por la agencia de medios Ymedia, en el mes pasado la presión publicitaria fue de 227.398 GRP’s frente a los 255.868 de marzo de 2017.
“Las cifras de marzo son malas, pero se explican en gran medida por la Semana Santa, que al caer este año en mes distinto que el año anterior distorsiona la comparación. Para tener una idea clara de cómo va el arranque del año habrá que esperar al cierre del primer cuatrimestre y con los datos de abril, que todo indica que serán buenos, podremos ver si este 2018 apunta a una vuelta al crecimiento”, explica Jaime López-Francos, CEO de Ymedia.
Tele5 mantiene el liderazgo
Por cadenas, Tele5 mantiene el liderazgo con 47.556 Grp’s a formato y 42.635 a 20’’, datos ligeramente mayores que en febrero. Por detrás se queda Antena3, que disminuye respecto al mes anterior. Respecto al mismo mes del año anterior, la presión cayó en todas las cadenas a excepción de La1. Antena3 es la que más puntos de presión publicitaria deja escapar, un 16% en ambas mediciones, y Tele5 pierde un 15% a formato y un 19% a 20’’.
En cuanto a los spots más vistos del mes, los tres primeros se enmarcan en el espacio de Champions League, en el partido entre el París Saint Germain y el Real Madrid. El del coche fue el spot de oro con 20,9 Grp’s a formato.
Respecto a las campañas más seguidas, Dentix recuperó el primer puesto, aunque las tres primeras posiciones del ranking quedan muy igualadas. Dentix anotó 1.992 Grp’s a 20’’, Casa Tarradellas 1.963 y Jazztel 1.923.
12 minutos
En el pasado mes de marzo ninguna cadena sobrepasó el límite legal de 12 minutos de publicidad por hora. La que más se acercó fue La Sexta durante el prime time, horario en el que alcanzó el 97% de la ocupación permitida.
En cuanto a las audiencias, por cuotas de pantalla, Tele 5 se hizo con el primer puesto y un share del 14%, lo que representó 1,1 puntos más que en febrero y el mismo dato que en marzo de 2017. En segunda y tercera posición quedaron Antena 3 y La 1 con un 12,5% y un 10,7% respectivamente.
