La presión publicitaria en TV sigue dibujando una trayectoria muy irregular en lo que va de año. En el pasado mes de marzo creció un 0,7% respecto al mismo mes del año anterior, pero hay que recordar que en febrero sufrió una caída del 2,9%.
Estas cifra, promediadas con el incremento del 2,6% de enero, dan como resultado un cierre de trimestre con un crecimiento de tan solo un 0,4%, según los datos manejados por Ymedia.
“Los datos de marzo vienen a incidir en la irregularidad que están presentando las cifras de presión publicitaria en TV durante los últimos meses, con constantes subidas y bajadas. Afortunadamente, y así lo vemos en los datos totales de este primer trimestre, la tendencia general es hacia un ligero crecimiento y esto nos hace seguir siendo optimistas respecto a la recuperación del mercado publicitario”, señala Jaime López-Francos, CEO de la agencia de medios.
En marzo la presión de la publicidad en TV alcanzó un total de 242.144 GRP’s frente a los 240.437 de marzo de 2016. Tele 5 fue la cadena que más acumuló, con un total de 49.951, frente a los 43.751 que consiguió en febrero. En segunda posición se sitúa Antena 3, seguida de Cuatro y La Sexta. Comparando los resultados de este mes respecto a marzo de 2016, la realidad es que todas las cadenas, excepto Tele 5, disminuyeron el número de GRP’s emitidos.
Por grupos de comercialización, el Módulo Tele 5 con 57.541 Grp’s aumentó distancias respecto a Atres Cobertura que se quedó en 53.968. Entre Atres Afinidad (27.719) y el Grupo Cuatro (34.584) las diferencias son algo más pronunciadas a favor de Mediaset.
Por su parte, el grupo Pulsa emitió en el mes de marzo 24.760 Grp’s, mientras que Movistar+, en medio de rumores que apuntan a que podría dejar de emitir anuncios en el futuro, alcanzó un total de 2.052. Son los dos únicos grupos que aumentaron su presión respecto a marzo de 2016, además del Módulo Tele 5.
EL SPOT MÁS VISTO…
EL SPOT MÁS VISTO…Fue el de Lexus CT 200H con 16,5 Grp’s, emitido el 7 de marzo durante el partido de la Champions entre el Real Madrid y el Nápoles. En la segunda plaza se produce un empate entre Movistar y Cruzcampo, ambos con 15,7 GRP’s en el amistoso entre Francia y España.
En cuanto a las campañas más activas, fue de nuevo Dentix, con 2.793 GRP’s, el anunciante que más presión publicitaria acumuló seguido a bastante distancia por Jazztel (2.121) y Mutua Madrileña (1.842).
Por su parte, el consumo de televisión mantuvo su tendencia a la baja respecto a 2016. En el pasado mes de marzo se consumieron 230 minutos de televisión en días laborables (7 minutos menos que en marzo de 2016). Durante el fin de semana fueron 246 minutos, también dos minutos por debajo de lo registrado en marzo de 2016.
