El acto fue presentado por Juan Ramón Plana, quien contextualizó el libro como una llamada a recuperar la visión estratégica y el pensamiento a largo plazo en un ecosistema dominado por la inmediatez, los “likes” y otros indicadores superficiales.
A continuación, Agustín Medina abordó algunas de las principales tesis del libro, alertando sobre la dependencia excesiva de las redes sociales, la pérdida de control de las marcas sobre sus propios mensajes y la confusión entre notoriedad y construcción real de valor.
Tras la intervención, se celebró una mesa redonda moderada por Fernando Herrero, en la que participaron destacados profesionales del sector: Maite Rodríguez, presidenta de La Fede; Sara Martínez, directora y profesora de EEP-iGroup; Gonzalo Saiz, Chair del Programa Forbes CMO; y Leo Farache, director de la Asociación de Agencias de Medios. El debate puso sobre la mesa la necesidad de replantear el uso de las redes y plataformas digitales, reivindicar el papel de la estrategia, la creatividad y los medios, y evitar que las marcas queden atrapadas en dinámicas de corto recorrido. Asimismo, se resaltó el valor pedagógico del libro para las nuevas generaciones de profesionales del marketing y la publicidad.
El encuentro concluyó con una entrevista a Paco González, en la que se profundizó en las conclusiones del libro y en la responsabilidad compartida de anunciantes, agencias y plataformas en la construcción de marcas sólidas y sostenibles.
La presentación, que contó con la colaboración de un notable grupo de alumnos de EEP-iGroup, congregó a profesionales del mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación, consolidándose como un espacio de reflexión necesario en un momento clave para la industria. Lo que nunca te contaron de las redes sociales se posiciona así como una obra crítica de referencia para quienes buscan entender —y cuestionar— el verdadero impacto de las redes sociales en la gestión de las marcas.
