La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha revelado la Lista larga de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Se han inscrito un total de 180 candidaturas, frente a las 219 del año pasado. Esta convocatoria llega con nuevas categorías y nuevas bases, dando más valor al marketing asociado al negocio.
José Luis Arbeo, director general de AMKT, ha valorado positivamente la presentación de candidaturas, destacando el número de casos presentados. “La incorporación de nuevas categorías y la actualización de los criterios de valoración han conseguido motivar a muchas empresas a mostrar sus estrategias innovadoras y resultados destacados en marketing».
El próximo 29 de mayo se desvelará los finalistas de la lista corta y el 24 de junio se celebrará la gala de entrega de premios en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío, en Madrid.
Palmarés. Lista larga
Esta edición 2025 contará con siete categorías de empresa, que recibirán oro, plata y bronce, y tres categorías especiales. Las empresas de la Lista larga son:
- Estrategia integral de Marketing: Endesa, Estrella Galicia, Ilunion Hotels, iryo, Junta de Andalucía, Mahou, Moeve, Santander, Suchard y Telefónica.
- Construcción de marca: Cervezas Victoria, Culmia, Cruzcampo, iryo, KFC, Kyndryl, Leroy Merlin, Majorica, Telefónica y Zel.
- Experiencia-cliente: Amadeus, Bmum, Iberia, Ilunion Hotels, iryo, KFC, Kia, Kyndryl, Mega, y Skoda.
- Innovación en la propuesta de valor: Adolfo Domínguez, Amadeus, Cruzcampo, Iberia, Lupia, Mahou, Moeve, NH Collection, Samsung, Sanitas y Turismo de Islas Canarias.
- Publicidad y comunicación comercial: CaixaBank, Calvo, Campofrío, Iberia, Iberostar, KFC, Mahou, Mapfre, Oreo, Suchard y Telefónica.
- Estrategia de ventas: Carrefour, Emuca, Gilmar, Ikea (dos candidaturas), Leroy Merlin, Obramat, Samsung y Santander.
- Patrocinios y alianza: Cervezas Victoria, Estrella Galicia, Fotocasa, KFC/ Netflix, Mahou x Duki, Openbank, Pelayo, Solán de Cabras, Teatro Real y Telefónica.
En el caso de las categorías especiales:
Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing: se desvelará en la ceremonia de entrega de premios del 24 de junio. Del mismo modo, el Gran Premio Nacional de Marketing 2025 se conocerá durante la gala.
Optarán a estos galardones al menos uno de los premios de las categorías de negocio (oro, plata y bronce). Para determinar el ganador del GP, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.
AMKT ha redefinido los criterios generales de los galardones, de forma que el jurado procederá a la valoración de cada caso de la siguiente forma:
- 20% Valor a medio-largo plazo. Consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o compañía y enfoque ESG.
- 20% Grado de innovación y creatividad. Desarrollo original de nuevas aproximaciones
- 25% Uso de datos, modelos y tecnología para diseñar los objetivos y la propuesta de valor y para evaluar el éxito.
- 25% Resultados de negocio o impacto sobre variables conectadas con negocio: ventas, cuota o margen, retorno de inversión, incremento en la preferencia por la marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto.
- 10 % Dificultad del caso: competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional.
Arranca la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing
