Récord histórico de inscripciones en los Premios Eficacia 2017, cuya ceremonia de entrega se celebra esta noche en el Teatro Real de Madrid, organizada por la Asociación Española de Anunciantes (aea). Un total de 128 casos competirán por el reconocimiento a la creatividad más eficaz en términos de ROI e imagen de marca. Vodafone, Nestlé, Volkswagen, McCann y DDB dominan la lista de preseleccionados.
“España es un país con uno de los mejores niveles publicitarios del mundo, a lo que contribuyen sin duda los Premios a la Eficacia, que te cambian la perspectiva de nuestra profesión para siempre, como he podido comprobar gracias a las 89 agencias y 121 anunciantes que en esta edición han presentado los 222 casos”, señala Enrique Arribas, director de marketing corporativo y marca de Banco Santander y presidente del jurado este año, que una vez más contará con la actuación de Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, como secretarios.
LA LISTA CORTA MÁS LARGA
A la lista corta más larga de la historia de los Premios Eficacia han pasado este año un 57,6% de los trabajos inscritos y corresponden a 73 anunciantes y 65 agencias. Los ganadores se darán a conocer el próximo 26 de octubre, en la Gala de Entrega de Premios que tendrá lugar un año más en el Teatro Real.
Las empresas anunciantes con más casos nominados en las diferentes categorías son Vodafone, con 7; Nestlé y Volkswagen, con 6; Campofrío Food Group y Grupo Mahou-San Miguel, con 5; y Loterías y Apuestas del Estado, con 4.
Por parte de las agencias se sitúan McCann con 13; DDB con 10; y *S,C,P,F…,Zenith, Ogilvy & Mather Publicidad, Shackleton, UM, y Y&R, con 6.
En cuanto a las categorías, las más abultadas son: “Mejor Campaña de Producto/Servicio”, 22 casos; “Construcción de una Marca”, 19; “Mejor Campaña Integrada”, 17; “Estrategia más Innovadora”, 15; “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, 13; “Mejor Acción Táctica”, 10; “Mejor Campaña Regional / Local”, 8; “Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Internacionalidad”, 5; “Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, 4; y “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, 3.
