Un total de 93 casos competirán esta noche por los Premios a la Eficacia 2016 en una gala que la Asociación Española de Anunciantes celebra por segundo año consecutivo en el Teatro Real de Madrid. Campofrío, Coca-Cola e IKEA son los anunciantes con mayor presencia entre los finalistas, con cuatro trabajos cada uno, mientras que McCann, Arena Media y Sra.Rushmore son las agencias con más campañas en la lista corta, 11, 10 y 7, respectivamente.
Los 93 casos suponen el 56,7% de las piezas a concurso (166), que fueron inscritas por 65 anunciantes y 52 agencias.
Por lo que respecta a las categorías, Eficacia en Comunicación Comercial cuenta con 43 casos; Eficacia en Medios, 15; Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000 euros, 13; Categoría especial Internacionalidad, 6; Categoría especial Responsabilidad Social/ONG, 6; Categoría especial Responsabilidad Social / Empresa, 5; y Categoría especial Regional/Local, también 5.
El jurado que realizó la selección de los finalistas ha estado presidido por Jordi García Tabernero, director general de comunicación y gabinete de presidencia de Gas Natural Fenosa, e integrado por Elena Cabrero, directora de publicidad de Orange España; Rafael Calleja, director general de Havas Media Iberia; Raimon Casals, global media & digital manager de GB Foods; Amaya Coronado, head of strategy de LOLA MullenLowe, y representante de APG; Bill Derrenger, vicepresidente del Sur de Europa de Clear Channel; Marta Escuín, client service director de Ipsos Connect, y representante de ANEIMO; César Hernández, director general de marketing de Grupo Mahou-San Miguel; Fernando Lázaro, cofounder & chief creative officer de BTOB; Julio Paredes, director general de Tiempo BBDO; Antonio Pascual, consejero delegado de Mi Querido Watson; y Eva Sauleda, head of Media España y Portugal de Henkel Ibérica. Lidia Sanz, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen, participan como secretarios del Jurado.
Ikea, Gran Premio a la Eficacia 2015
Ikea se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2015 gracias a su campaña de Navidad del año 2014, realizada por McCann y MRM/McCann, y que también recibió el Reconocimiento Especial en el apartado de investigación.
Por su parte, McCann fue reconocida Agencia creativa del año por cuarto edición consecutiva, mientras que OMD obtuvo el Premio a la Agencia de Medios del Año.
