Con motivo del Día Mundial del Refill 2025, Prada Beauty refuerza su compromiso con la sostenibilidad reeditando su mensaje más emblemático: el del lujo recargable como nueva norma de consumo consciente.
Lo hace de la mano de su embajadora global, Emma Watson, quien protagoniza una nueva cápsula creativa centrada en la recarga de Prada Paradoxe, la icónica fragancia lanzada en 2022. Este nuevo contenido audiovisual busca ir más allá del gesto funcional y convertirlo en una declaración de principios. En el vídeo, Watson demuestra con naturalidad cómo recargar el frasco sin apenas mirar, reivindicando el diseño intuitivo del sistema y aportando una dosis de autenticidad lúdica a la conversación sobre sostenibilidad.
“Queríamos mostrar que tomar decisiones más sostenibles no tiene por qué ser algo tan serio”, afirma la actriz de éxitos como la saga de «Harry Potter» y «La Bella y La Bestia». “Espero que anime a las personas a ver la recarga no como una tarea, sino como una elección positiva”, reconoce.
Desde su lanzamiento, Prada Paradoxe fue concebida con el sistema de recarga como eje central. Una apuesta que, según la firma, fusiona funcionalidad, responsabilidad y los códigos del lujo contemporáneo. El primer vídeo con Emma Watson en 2022 ya rompió moldes, integrando la sostenibilidad como parte activa del storytelling de marca. Con esta nueva entrega, Prada Beauty no solo refuerza ese mensaje, sino que lo lleva un paso más allá, alineándolo con hábitos reales y cotidianos del consumidor.
“Creemos que el lujo debe liderar con el ejemplo en la misión de fomentar un cambio de comportamiento positivo”, apuntan desde la marca. “La nueva cápsula protagonizada por Emma Watson encarna esta visión, integrando belleza, conciencia y simplicidad en un mismo gesto”, recalca Yann Andrea, presidente global de marca, de Prada Beauty.
Esta campaña se inscribe en una tendencia creciente dentro del sector del lujo: la transformación de productos y narrativas hacia modelos más sostenibles, sin renunciar a la estética ni a la experiencia premium. Con Paradoxe, Prada no solo firma una fragancia, sino un manifiesto sobre cómo el lujo del futuro también puede —y debe— ser recargable.
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