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A lo largo de casi 400 páginas, el libro trata de responder a la necesidad real de las empresas de comprender en qué consiste el posicionamiento en buscadores, detectar las carencias que, en este sentido, presentan sus portales, introducir las medidas correctoras adecuadas y medir los resultados, para incrementar el rendimiento de sus portales web y aprovechar el pleno potencial de esta estrategia de promoción en Internet.
Posicionamiento en buscadores aborda, en definitiva, en qué consiste el posicionamiento en buscadores, por qué es importante para cualquier iniciativa en Internet de la que se deba obtener un retorno sobre la inversión, cuáles son los sectores que más se pueden beneficiar de este tipo de estrategia promocional y cuáles son sus ventajas y desventajas respecto a otros tipos de promoción en línea (banners, pago por clic, subasta de palabras, etc.).
El libro, además de aportar fórmulas para incrementar la popularidad de un portal o enseñar a interpretar los datos de tráfico de su página web y cómo construir un cuadro de mando, a partir de distintas medidas estadísticas, finaliza con un repaso a las claves que marcarán el futuro de esta estrategia de captación de clientes en la Red.
