El Ministerio de Igualdad, en colaboración con la agencia Ogilvy, ha presentado la campaña “Por huevos”, una iniciativa que da un giro a una de las expresiones más arraigadas del lenguaje popular para cuestionar los estereotipos de género y replantear qué significa hoy tener valentía.
El proyecto busca desmontar un cliché tradicionalmente ligado a la dureza y la imposición. En esta nueva versión, “tener huevos” equivale a defender lo correcto, vestir con libertad, besar a quien lo merece o mostrar vulnerabilidad sin miedo. Con un tono directo e irónico, el spot apela a las nuevas generaciones y abre el debate sobre cómo el lenguaje influye en nuestra concepción de los roles sociales.
La campaña cuenta con la colaboración de Paco León, cuya voz y presencia aportan cercanía y un guiño cómplice al espectador. “Esta campaña es una invitación más a que todos nos planteemos qué tipo de masculinidad tenemos y cómo queremos vivirla. Nos gustaría que fomente una reflexión, un cambio, sobre esas actitudes tóxicas. Que trace una línea entre la masculinidad y lo machista”, señalan Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy.
La producción ha corrido a cargo de Agosto, con la gestión y postproducción de Hogarth. El despliegue de la iniciativa incluye televisión, radio, medios digitales y prensa, asegurando un alcance masivo desde este 8 de septiembre. Finalmente, más que un eslogan, “Por huevos” se presenta como un manifiesto cultural, que transforma el sentido de una expresión de siempre para situarla en el centro del debate social.
