La campaña, con el sello creativo de This is Libre, incide en cómo las diferencias de opinión tienden a convertirse en motivo de distanciamiento, y apela a la necesidad de reencontrarse desde lo que une. “Queremos invitar a reflexionar, desde el humor, sobre lo que nos hace disfrutar juntos, más allá de nuestras diferencias”, afirma Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.
Desarrollada con el sello característico de la marca, «Polarizados» se adentra en situaciones cotidianas llevadas al extremo: desde una unidad de cuidados intensivos para ‘polarizados’, hasta un reloj que mide el nivel de polarización diario, pasando por un juego de mesa familiar con nombre propio: Polarízate en familia. Todo ello desemboca en la que denominan “la Navidad más dividida de nuestra historia”.
Protagonistas
Como hilo conductor de esta historia, la campaña cuenta con Ana Rivero, taquígrafa del Congreso de los Diputados durante más de medio siglo, testigo de excepción de los debates parlamentarios. A ella se suman intérpretes como Carmen Machi, Pepón Nieto y Salva Reina; periodistas como Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà, Cristina Pardo y Javi Hoyos; la humorista Henar Álvarez y la creadora de contenido Aitana Soriano.
La pieza concluye con un mensaje de Rivero que encapsula el espíritu de la campaña: “Claro que hay que plantarse ante lo inaceptable, pero sin olvidar lo más importante: nos necesitamos como el comer”.
Desde la agencia This is Libre, responsables de la creatividad, sus directoras Mónica Moro y Raquel Martínez subrayan: “Cuando Ana Rivero trabajaba en el Congreso veía cómo, incluso en momentos difíciles, era posible llegar a acuerdos. Hoy todo parece blanco o negro, y perdemos la riqueza de los matices”.
Cuando Ana Rivero trabajaba en el Congreso veía cómo, incluso en momentos difíciles, era posible llegar a acuerdos. Hoy todo parece blanco o negro»
A su vez, Juana Manso, afirmó durante la presentación de la campaña que espera que «pueda ser un primer paso hacia despolarización. Al final, todos empatizamos con el humor y el amor. «Polarizados» expresa muy bien la visión que tenemos en Campofrio sobre la sociedad».
Producción y difusión
Codirigido por Félix Sabroso y Jau Fornés, el anuncio ha sido rodado en diversas localizaciones de Madrid, como la Real Academia de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales (RAC) y varios centros educativos. La producción ha corrido a cargo de la productora Roma.
‘Polarizados’ puede verse a partir de hoy en televisión, cine y redes sociales, bajo los hashtags #CampofríoNavidad y #Polarizados.
