Tras el éxito de ‘Injubilables’, Pikolin prosigue con su nueva narrativa de marca, centrada en invitar a las personas a vivir la vida con pasión. Con ‘Lágrimas, sigue abriendo el foco para mostrar puntos de vista diferentes que generen conversación, como la reivindicación de una nueva masculinidad. El objetivo de la campaña es visibilizar estereotipos, a veces inconscientes, y romper mitos en torno a la sensibilidad y la emoción como algo que debe ser reprimido por los hombres.
“Los hombres fuertes no tienen miedo de sí mismos, ni de sus emociones, tienen ganas de sentir, aunque ello suponga mostrarse vulnerables, no tienen miedo a ser juzgados”, afirma la directora de marketing de Pikolin, Ana Robledo Pascua. La sensibilidad, las emociones, no son patrimonio femenino, es un estereotipo del pasado aún con cierta vigencia en la sociedad. En Pikolin creemos que no hay nada más atractivo que un hombre sensible, un “moñas” que muestra sus emociones sin ningún pudor. Eso es de verdad un hombre fuerte. Por fin los hombres pueden abandonar un modo de comportamiento que durante años les ha hecho daño, ya que les obligaba a mantener ciertas actitudes, para vivir conectados a sus emociones, subraya Robledo.
Pikolin quiere redefinir el concepto de «hombre blandengue», denunciar el uso de la expresión “ser un moñas” como un insulto capaz de mutilar de raíz todas las emociones masculinas
La campaña, protagonizada por el bailarín Juan Carlos Lérida, se apoya en la canción «El amor», de Rafael Pérez Botija, interpretada por Massiel, y muestra cómo vivir tu verdadera pasión te lleva hasta la emoción. “Me considero increíblemente afortunado de poder trabajar con una marca como Pikolin”, señala el creativo Oriol Villar. “Me siento muy implicado e identificado con lo que proyecta esta marca, y creo que si no fuera así no podría llevar a cabo este trabajo. Vivir con pasión y hacer lo que quieres hacer es la única forma en que la vida merece ser vivida”.
El plan de medios, que se prolongará a lo largo de todo el mes de febrero, está gestionado por Arena Media y consta de spots de 70´´y 20´´para televisión, dos piezas largas de estilo cinematográfico para digital, así como refuerzo con branded content. .
En su lanzamiento, “Haz algo que te quite el sueño”, fue galardonada con dos premios EFI y dos premios del CdC, además de lograr una consolidación destacada de su top of mind y sus valores de marca. En 2021, Pikolin lanzaba “Injubilables”, dando voz a los seniors, un colectivo muy silenciado por la sociedad. La acción obtuvo un EFI de oro a la estrategia más innovadora, así como el premio DIRCOM Ricardo Pereda, y el otorgado por la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología (SEGG).
