Pikolin celebra el Día Internacional del Beso, que será el próximo 13 de abril, con una propuesta que va más allá del simple gesto: busca recordar la importancia de la intimidad en las relaciones de pareja. En colaboración con el artista tinerfeño Alberto León, conocido por sus impactantes murales de besos, la marca ha instalado una obra en la Calle de la Paz, 8, en pleno centro de Madrid. Esta pieza artística, que se presenta en dos esquinas enfrentadas, muestra a un hombre y una mujer vestidos con pijama, inclinados hacia adelante y con los labios preparados para dar un beso.
La instalación invita a los transeúntes a completar la escena, simbolizando cómo, a menudo, lo más cotidiano, como un beso de buenas noches, puede ser el puente para restablecer la conexión emocional entre las parejas. Esta intervención artística es un homenaje a ese gesto tan habitual, pero que con el tiempo ha quedado relegado por las prisas y las preocupaciones diarias.
La acción se enmarca en un estudio de Pikolin, titulado “Radiografía de la intimidad de las parejas españolas”, que revela una preocupante desconexión emocional entre las parejas: 9 de cada 10 reconocen enfrentar obstáculos en su intimidad, y solo la mitad se da un beso de buenas noches. Estos datos subrayan una realidad que afecta a muchos, poniendo de relieve la necesidad de recordar la importancia de los pequeños gestos en la vida diaria.
Llamada a la reflexión
La obra, desarrollada con la colaboración de Eva Santos y realizada por Arena junto con Havas Play, no es solo un acto de arte público, sino una llamada a la reflexión colectiva sobre la relevancia de cuidar la intimidad. Para Pikolin, esta acción está en línea con su compromiso de fomentar conversaciones relevantes sobre el descanso y el bienestar, más allá del aspecto físico. De hecho, la marca ha estado abordando temas relacionados con las emociones y las relaciones a través de diversas campañas previas, como su famoso spot “¿Será el colchón?” y la exposición fotográfica de Eugenio Recuenco sobre las fases emocionales de las relaciones de pareja.
«El descanso no es solo físico; también es emocional e íntimo. Queremos provocar una conversación real sobre cómo pequeños gestos, como un beso, pueden tener un gran impacto en la relación y en el bienestar emocional de las personas», explicó Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin.
Con esta intervención y la Semana del Beso, Pikolin continúa su exploración sobre la intimidad, un tema tan relevante como a menudo olvidado, para invitar a todos a redescubrir lo que realmente importa en las relaciones de pareja.
