Los directores de marketing españoles mantienen el optimismo en sus previsiones para el primer semestre de 2017, siguen siendo optimistas en sus previsiones para el primer semestre de 2017. Automoción, energía y tecnología serán los sectores con mejor evolución.
Así se refleja en el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, elaborado por la Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados GfK.
Se mantiene, pues, una expectativa de crecimiento similar a la observada en los periodos más recientes en ventas propias y en mercado total. En cuanto a inversión publicitaria, la tendencia es positiva, especialmente en automoción y salud.
Respecto al reparto de la inversión publicitaria entre off y online, el informe muestra como casi el 50% de los directores afirma dedicar un porcentaje superior al 20% de su presupuesto a online.
Los resultados empresariales de primer semestre han sido, en general, iguales a los previstos, lo que refleja un elevado realismo en las expectativas.
Preguntados por la incorporación de personal en los departamentos de marketing en el último semestre, el 52% de los directores afirma haberlo hecho mientras que el 29% tiene previsto realizarlo durante 2017. El 41% no ha ampliado el equipo de marketing (respuestas múltiples).
