Mediabrands presenta Performly, un nuevo software que ofrece a las marcas la capacidad de medir el ROI de sus actividades en redes sociales en términos monetarios.
Performly evalúa automáticamente toda la actividad de la marca en Facebook y Twitter, calculando la repercusión que esta actividad genera en base a la interacción de otros usuarios. De este modo, calcula por ejemplo el valor de un comentario o RT comparándolos con la inversión en medios pagados tanto de la marca como de la industria a la que pertenece dicha marca.
“Durante años las marcas se han preguntado cuál era el impacto real de sus actividades en redes sociales mientras que los equipos de gestión se esforzaban en demostrar el valor de un Like o un Retweet. Del mismo modo, se desconocía el impacto real de las redes sociales sobre el marketing mix. Performly responde a todas estas preguntas mostrando la rentabilidad financiera de los proyectos en redes sociales y permitiendo la comparación con otros canales de comunicación tradicionales”, señala Eric Weaver, director de social media de Mediabrands.
Performly ayudará a los equipos no solo a gestionar el contenido basándose en los intereses de la audiencia, sino también en base al valor financiero de esos contenidos. La herramienta además incluye:
• Panel de control diario que muestra el valor de la actividad en redes sociales por perfil, país o región.
• Comparativa entre la actividad orgánica y la pagada.
• Evolución mensual del valor de los medios ganados.
• Comparativa entre engagement, adquisición y puntos de exposición.
• Comparativa de las tasas de crecimiento y abandono respecto al resto de la Industria.
La suscripción a Performly también ofrece a las marcas consultoría estratégica e informes mensuales cualitativos a través de los equipos responsables de redes sociales de Mediabrands.
