Pepsi se estrena con TBWA y rompe con Beckham

La primera campaña de Pepsi en el nuevo año es también el estreno de TBWA Chiat Day Los Ángeles con la marca de refrescos, tras la sonada ruptura con BBDO después de casi 50 años. El spot Wordplay apareció el 28 de diciembre en el micrositio www.refresheverything.com, presenta el nuevo logotipo de la marca y se dirige a los jóvenes nacidos en los ochenta y noventa del pasado siglo.
Coincidiendo con la nueva campaña, Pepsi ha finalizado el acuerdo que tenía desde hace 10 años con el futbolista David Beckham. Según el comunicado, la decisión se ha tomado de mutuo acuerdo, aunque algunas fuentes señalan que puede deberse al descenso de popularidad del futbolista, que los dos últimos años jugó en la devaluada liga de fútbol de Estados Unidos. De hecho, Beckham ha perdido en los últimos tiempos sus contratos con Gillette, aunque los mantiene con Adidas y Motorola.