Pepsi anuncia el lanzamiento de Pepsi Football Nation, una nueva plataforma global con la que busca trasladar la cultura del fútbol a la vida cotidiana de los aficionados, desde grandes ciudades como Río de Janeiro o Londres hasta otros mercados.
Con esta iniciativa, la marca da un nuevo paso en su histórica vinculación con el fútbol. Desde la Liga de Campeones de la UEFA y el Pepsi Kick Off Show hasta competiciones de base y comunidad como Ballers en Reino Unido, la compañía refuerza su conexión con los aficionados en distintos escenarios.
Bajo el paraguas de Pepsi Football Nation, la marca agrupa todas sus iniciativas vinculadas al fútbol con un objetivo común: celebrar cómo se vive y se siente este deporte en diferentes lugares del mundo. La propuesta pone el foco no solo en el rendimiento deportivo, sino también en la cultura, la emoción y la conexión social que rodean al juego.
La plataforma rinde homenaje a todas esas expresiones del fanatismo futbolero que construyen identidad colectiva: los himnos heredados de generación en generación, los rituales antes de cada partido, los debates interminables, las rivalidades que tensan amistades y los momentos compartidos que mantienen viva la pasión por el deporte.
En el centro de esta nueva etapa se sitúan también varios de los futbolistas que representan el presente y el futuro del juego. Entre ellos figuran Alexia Putellas, Lauren James y Vinícius Júnior, embajadores globales de Pepsi que encarnan una generación en la que el talento dentro del campo se combina con una fuerte proyección cultural fuera de él.
Según declara Eugene Willemsen, CEO de International Beverages en PepsiCo: “Durante más de cinco décadas, la compañía ha estado en el corazón de la cultura futbolística mundial, llevando al deporte más allá del campo de juego y conectándolo con el mundo de la música, el entretenimiento y la pasión de los aficionados”, afirma. En esta nueva fase, añade, el objetivo es potenciar la energía emocional que hace del fútbol una experiencia inolvidable y crear vínculos más profundos con los consumidores a escala global.
Pepsi Football Nation se desplegará a través de múltiples formatos, desde contenidos digitales y sociales always-on construidos en torno a la conversación de los fans, el humor y la relevancia cultural, hasta relatos apoyados en himnos inspirados en los cánticos futbolísticos. La iniciativa también contempla colaboraciones con creadores e influencers, así como activaciones en puntos de venta y momentos de consumo vinculados al partido, integrando a la marca en la experiencia cotidiana del aficionado.
