Bajo la dirección de Nuria Varela-Portas, Pazo de Vilane ha destacado por su contribución al empleo femenino en el medio rural, convirtiéndose en un modelo de emprendimiento y sostenibilidad. “La trayectoria de Pazo de Vilane no solo ha impactado en el ámbito empresarial, sino que también ha inspirado a otras iniciativas rurales y ha promovido el empleo en la comarca”, señaló Varela-Portas.
La estrategia de comunicación, detrás de la que está la agencia Biggers, se centró en los valores únicos de la empresa, desarrollando una narrativa auténtica y atractiva. Los ejes fundamentales incluyeron el emprendimiento femenino, la responsabilidad social corporativa, la calidad gastronómica y la recuperación del patrimonio rural. Esta visión permitió lograr más de 700 impactos mediáticos en medios locales, nacionales y especializados, posicionando a la marca como un referente en el sector alimentario.
En redes sociales, Pazo de Vilane ha construido una comunidad de más de 39.000 seguidores con un alto nivel de engagement. La renovación de su página web en 2017 y la creación de un canal de YouTube han permitido mostrar de manera transparente su proceso de producción y compromiso con el bienestar animal y el medio ambiente.
Durante la pandemia de 2020, Pazo de Vilane intensificó su comunicación online, lo que permitió fortalecer la relación con los consumidores y expandir su modelo de negocio integrando nuevas granjas locales, marcando un crecimiento exponencial en ventas.
Una de las iniciativas destacadas es el proyecto “1 idea, 1 árbol”, que invita a los consumidores a proponer ideas para reutilizar sus cajas de huevos, plantando un árbol por cada idea recibida. En su 11ª edición, este programa ha contribuido a la reforestación de zonas verdes y ha reforzado el vínculo emocional con los consumidores.
