Su nombramiento busca consolidar un modelo de autorregulación publicitaria que no solo complemente el marco legal, sino que actúe con la agilidad necesaria en un mercado marcado por la constante evolución tecnológica.
Bajo la dirección de Zabala, la asociación ha definido prioridades claras para responder a las demandas actuales del sector:
- Publicidad digital e influencers: Se potenciarán los estándares éticos en el marketing de influencia, ampliando el uso de herramientas como el sistema Copy Advice® para garantizar la transparencia en estas nuevas narrativas.
- Tecnología emergente: El foco estará puesto en la Inteligencia Artificial generativa y la automatización de contenidos, asegurando que el progreso tecnológico no comprometa la deontología publicitaria.
- Servicios integrales: Refuerzo de la consultoría de campañas, auditoría web y formación especializada para ofrecer una respuesta 360º a las empresas asociadas.
«La autorregulación es una herramienta necesaria. Complementa la legislación y facilita su aplicación de forma ágil y preventiva», ha señalado Zabala tras su nombramiento.
Cooperación institucional y protección al menor
Un eje fundamental de esta nueva etapa será el fortalecimiento de las relaciones con organismos públicos. Autocontrol mantendrá su colaboración estable con entidades como la CNMC, la AEPD, el Banco de España y la AESAN, entre otros.
Destaca especialmente el nuevo proyecto conjunto con la CNMC y los operadores de televisión para desarrollar un sistema de calificación por edades de programas audiovisuales. Esta iniciativa busca elevar los estándares de protección a la infancia, adaptándolos a las exigencias sociales y regulatorias actuales.
Para Patricia Zabala, el valor diferencial de Autocontrol reside en su capacidad de anticipación. Según la nueva directora, el modelo de autorregulación eficaz es una dirección que ya están validando las instituciones europeas como solución práctica para generar confianza en el consumidor y seguridad jurídica en las empresas.
