Pascual Lateado ha lanzado su primera campaña publicitaria ‘El placer que no se deja definir’ tras su lanzamiento el pasado marzo. Esta acción, creada por la agencia creativa CHINA, busca una nueva forma de entender la vida y los lácteos, con una nueva experiencia de consumo para conquistar al público adulto.
«Pascual Lateado es una bebida diferente, nacida libre. Desde la primera prueba de producto, tuvimos claro que era una invitación a ignorar todos los consejos sensatos de cualquier lanzamiento y reconocer que no sabemos muy bien qué tipo de placer tenemos entre manos porque no existía nada así», ha señalado Rafa Antón, director creativo de la agencia creativa.
Por su parte, la directora del negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández, ha señalado que con esta campaña quieren despertar «la imaginación de los consumidores e invitarles a disfrutar», añadiendo que Pascual Lateado representa «la versión más indulgente de la leche, pensada para un público adulto que busca algo diferente y con ganas de sorprenderse en una categoría tan cotidiana como la leche”.
Amplia difusión en medios
Esta acción contará con una amplia difusión, desde junio hasta finales de año, mediante una estrategia multiplataforma (TV tradicional, TV conectada, digital y cine), y colaboraciones con creadores de contenido en TikTok e Instagram. En concreto, la campaña contará con dos piezas de 20 segundos, una de ellas se emitirá en televisión, y una de 40 segundos para cine desde junio hasta noviembre de este año.
Además, este proyecto de lanzamiento tendrá presencia en exterior para aumentar la notoriedad y potenciar el recuerdo de campaña, así como en los puntos de venta de los principales retailers de España.
La nueva marca de Pascual viene en un formato de 230 ml, que permite consumo on the go. Este producto, lanzado en marzo, busca conquistar al público adulto que demanda nuevas opciones de lácteos para el desayuno, media mañana o merienda. No se presenta como un batido ni como un yogur ni leche. La bebida combina materias primas de sabores naturales.
