Más de 1.000 personas utilizaron el hashtag #Partedetuvida de la última campaña de Dommo.x para la aseguradora Pelayo.
Todo comenzó con el tuit lanzando a las 12.00 del pasado 5 de marzo que, además del hashtag, enlazaba con el spot en el canal oficial de YouTube de Pelayo: “¿Rayaste el coche nuevo aparcando? ¿El gol de Iniesta te pilló en la cocina? Situaciones que ya son… #partedetuvida”.
A partir de ahí, el hashtag comenzó a difundirse y en apenas una hora ya era uno de los temas más comentados del día, llegando a ser tercera tendencia más seguida en España. Más de mil personas quisieron participar indicando aquellas situaciones que ya habían formado parte de sus vidas, haciendo crecer la conversación en torno a Pelayo y llegando a más de tres millones de usuarios.
Además, diferentes entidades como la Selección Española de Futbol, de la que Pelayo es patrocinadora, y marcas de otros sectores colaboraron también para que #partedetuvida fuera uno de los temas más destacados de la jornada en Twitter.
Plataforma de comunicación
Con esta acción se reforzaba la campaña “Parte de tu vida”, que funciona como una plataforma de comunicación que, a través de diferentes historias que contienen el producto en su esencia, transmite el compromiso de la aseguradora con un tono humano y vital.
La campaña, cuyo mix de medios gestiona Ymedia, se centra en el atributo de la cercanía para transmitir sensaciones que muestran la evolución de Pelayo desde una compañía de seguros a una compañía de clientes, aproximándose al territorio de la vida en su más amplio sentido.
El director de marketing de Pelayo, Francisco Cabrero, explica que “estamos evolucionando nuestra comunicación hacia historias con producto en la esencia. No sólo aseguramos los objetos, sino las vivencias de las personas. Queremos ser líderes en calidad percibida, eso nos diferencia de la competencia, eso nos hace ser únicos y reconocibles en el mercado”.
