Unlimitail, la red de retail media impulsada por Carrefour, ha cerrado una nueva alianza con la plataforma de ecommerce Pacvue. A través de este acuerdo, los clientes de Pacvue podrán acceder al inventario publicitario onsite de Carrefour en Francia, con vistas a una futura expansión a otros mercados europeos.
Según han comunicado ambas compañías, la integración permitirá a los anunciantes activar campañas directamente desde Pacvue Commerce, en modalidad autoservicio. De este modo, se facilita la planificación y ejecución de acciones personalizadas en los entornos digitales de Carrefour, tanto en su web como en su aplicación móvil.
Además de mejorar la capacidad de activación, esta colaboración abre la puerta a presupuestos regionales y globales, al poner el inventario de Carrefour al alcance de marcas que operan a escala internacional. Otro de los puntos destacados es la posibilidad de medir el rendimiento a partir de datos transaccionales, con el objetivo de afinar las estrategias en base a resultados reales.
En la actualidad, Carrefour.fr reúne una audiencia de cerca de 17 millones de usuarios únicos mensuales, de los cuales casi dos millones se han incorporado en el último año, según datos de Unlimitail. La compañía prevé ampliar progresivamente esta funcionalidad a otros países y retailers europeos con los que mantiene acuerdos.
El anuncio se produce en un momento en el que el retail media gana protagonismo entre los distribuidores del continente. Este canal, que permite lanzar campañas con alto grado de segmentación y capacidad de optimización en tiempo real, se ha consolidado como una nueva vía de ingresos en el entorno del gran consumo.
“Esta conectividad global, posible gracias a las herramientas de Pacvue, marca un paso importante para acercar los mercados europeos a los países más avanzados”, ha afirmado Thibault Hennion, director de operaciones de Unlimitail. “Más que nunca, estamos comprometidos en ayudar a las marcas a colocar el retail media en el centro de sus estrategias de marketing y comercio”, ha añadido.
Según datos compartidos por la propia red de retail media, las campañas de productos patrocinados en el canal de gran distribución en Europa alcanzan una tasa media de clic cercana al 1%, con un retorno directo sobre la inversión publicitaria (ROAS) superior a 3x, y un denominado Halo ROAS en torno a 6x.
