La combinación de Outbrain y Teads ofrecerá soluciones publicitarias, desde la creación de marca hasta el rendimiento, abarcando distintos dispositivos como televisores conectados (CTV), móviles y la web. La nueva entidad contará con una inversión publicitaria combinada estimada en 1.700 millones de dólares en 2024, alcanzando a 2.200 millones de consumidores a nivel global.
Impacto y liderazgo en el mercado
Según datos proporcionados por las empresas, la integración de ambas compañías potenciará el uso de inteligencia artificial para optimizar los resultados publicitarios, combinando conjuntos de datos contextuales y de interés de los usuarios. Además, se estima que la nueva compañía reporte un beneficio bruto ex-TAC de 623 millones de dólares y un EBITDA ajustado de 230 millones de dólares en 2024, incluyendo sinergias valoradas entre 65 y 75 millones de dólares.
La dirección del nuevo Teads estará encabezada por David Kostman como CEO, mientras que Jeremy Arditi y Bertrand Quesada, antiguos directivos de Teads, asumirán los roles de co-presidente y director de negocios para América y mercados internacionales, respectivamente.
Valor de transacción
El acuerdo de adquisición establece un valor de transacción de aproximadamente 900 millones de dólares, compuesto por 625 millones en efectivo y 43,75 millones de acciones de Outbrain. La operación fue financiada con recursos propios de Outbrain y financiamiento comprometido por Goldman Sachs Bank USA, Jefferies Finance LLC y Mizuho Bank, Ltd. Altice, anterior accionista de Teads, tendrá derecho a designar dos miembros del consejo de administración de la nueva compañía.
Potencial
El CEO de Outbrain, David Kostman, destacó que la fusión permitirá abordar un segmento de mercado con gran potencial: «Esta integración nos permitirá ofrecer una plataforma publicitaria escalable que abarque todo el embudo de marketing, desde la creación de marca hasta la conversión«.
Por su parte, Jeremy Arditi enfatizó la importancia de mejorar la experiencia publicitaria a través de tecnología avanzada y transparencia en la gestión de medios: «Nuestro objetivo es optimizar la publicidad digital mediante experiencias creativas innovadoras y la generación de confianza en el ecosistema de medios».
La operación se produce en un contexto de transformación del mercado publicitario, donde las plataformas buscan consolidar su presencia en el internet abierto mediante tecnologías de optimización y segmentación de audiencia. Con esta fusión, Teads refuerza su posición en el sector, ofreciendo soluciones integrales para anunciantes y medios de comunicación en un entorno cada vez más competitivo.
