Osborne ya tenía presencia en este segmento desde el año 2007, cuando sacó al mercado la marca Toro XL.
Monster Energy Drink ha arrebatado el liderazgo a Red Bull en Estados Unidos. Se comercializará con una lata el doble de grande de lo normal (50 cl.), y un posicionamiento agresivo y directo dirigido a los jóvenes. También se distribuirá un formato de 25 cl. a través del canal de hostelería.
Se presenta en tres variedades, Monster Verde, con un toque cítrico y fresco; Monster Azul, con un mínimo aporte calórico, y Monster Amarillo, que combina la versión tradicional con zumo, para consumir solo o mezclado.
Monster, que está presente en el Reino Unido, Francia e Italia, además de en Estados Unidos, basa su estrategia de comunicación en patrocinios deportivos, musicales y eventos especiales, siempre pensados para los más jóvenes.
