La Semana del Orgullo LGTBIQA+ de Madrid arranca motores con el tradicional pregón en la Plaza de Pedro Zerolo, el 6 de julio. Chanel, representante nacional en el último Festival de Eurovisión, es la encargada de inaugurar las fiestas este año, que también recorrerá el Paseo del Prado en la carroza de RTVE durante la manifestación el próximo 9 de julio. Los asistentes podrán disfrutar de las actuaciones de Nacha La Macha, La Húngara y Belinda tras el pregón.
El desfile del Orgullo de Madrid será retransmitido, por primera vez, con un programa especial desde las 19 horas en La1, con Boris Izaguirre y la cantante María del Monte de presentadores.
Las marcas vuelven a apostar por la Semana del Orgullo de Madrid, con patrocinios y colaboraciones, como el sponsor oficial de lastminute.com y Prime Video, y partners, entre otros, de TikTok, Danone, Fredda, Museo Thyssen, J&B, El Corte Inglés, Coca-Cola, Codorníu, Gin Puerto de Indias, Meliá Hoteles, Eristoff, Heineken, Od Hotels o Gran Canarias Turismo.
Desestacionalizar la conversación
Sin embargo, este periodo también saca a la luz compañías que sólo se posicionan con la diversidad LGTBIQA+ a lo largo del mes de junio y de julio. LLYC ha desarrollado el informe Compañías y diversidad LGTBIQ+ en la conversación digital, para el cual ha analizado a 25 cuentas corporativas de empresas nacionales con más seguidores en Twitter. Se ha mapeado sus mensajes y la de sus CEO en la red social durante los últimos tres años, más de 5.600 tuits.
Según el estudio, la conversación sobre la diversidad acumula una tendencia ascendente en los últimos años debido al contexto de la pandemia. Las marcas se muestran más activas en el debate, y la tendencia sigue en alza. Sólo en julio de 2021, se concentró el 69% de los mensajes de las compañías en los tres años, especialmente tras el asesinato de Samuel Luiz tras sufrir una agresión homófoba el año pasado. El informe revela que los CEO de las empresas analizadas no acaban de entrar en el debate, están ausentes.
La violencia dominó la conversación en julio de 2021 debido al caso de Samuel Luiz, protagonizando el 90% de los mensajes analizados de las marcas en el conjunto de los tres años. En este periodo de tres años, ‘comunidad trans’ alcanzó el 6,32%, mientras que ‘derechos LGTBIQ+’ el 2,5%. Estos datos muestran que las marcas y los usuarios se activan ante un hecho de odio y violencia. Los usuarios son mensajes de apoyo, aunque ganan notoriedad los reclamos a las compañías más tradicionales. Por sector, los más activos en la conversación social son los servicios (78%), el entretenimiento (15,7%) y el transporte (6,3%). La industria y la construcción apenas son representativos.
Desde LLYC recomiendan desestacionalizar la conversación de las compañías, no sólo en junio y julio. También señalan que el compromiso de las marcas es crucial, “no pueden mantener un silencio cómplice” y los CEOs no pueden estar ausentes, “deben ser más protagonistas”. La consultora indica demás que las empresas deben evitar los mensajes generalistas e incidir en los puntos de dolor del colectivo, además de desarrollar programas de diversidad con asociaciones
El apoyo de las marcas
Nuevamente, el equipo de IPMARK presenta las campañas publicitarias e iniciativas más representativas en torno a celebración del Orgullo en 2022. La semana pasada lanzamos la primera de parte de acciones, se recoge ahora una nueva tanda de trabajos publicitarios de compañías comprometidas con el colectivo LGTBIQA+.
LELO – ‘It’s never too late’
La marca sueca de bienestar sexual y juguetería erótica de lujo lanza el trabajo ‘It’s never too late’ para visibilidad la libertad y la diversidad sexual a partir de los 40 años. Las personas nacidas antes de los 80 sufrieron (y sufren) aún más represión y dificultades debido al contexto y a la mentalidad más conservadora de la época y de su propio entorno.
Con esta iniciativa, LELO busca dar visibilidad con vídeos testimoniales con personas del colectivo, empezando con el actor Fernando Tejero. “Llegué a plantearme a ocultar mi orientación sexual para toda la vida e incluso casarme con una mujer..”, expone el actor en el vídeo.
Absolut – ‘¿Sólo Chueca es genial?’
La marca espirituosa presenta ‘¿Sólo Chueca es genial?’ para el Pride de 2022 para rendir homenaje explícito al mítico barrio de Madrid, punto de encuentro, de expresión y hasta hogar los que siempre defienden los valores del colectivo LGTBIQA+.Y, especialmente, reivindicar que ese mismo espíritu del barrio madrileño vaya más allá de esta zona y del mes de junio, con un lema que ya abanderó Kika Lorace en 2015 y se convirtió en un lema para la comunidad.
El propósito de la marca de vodka es crear un mundo más abierto, “un mundo mejor”. Por eso, esta campaña ese espíritu en su claim, buscando una reflexión. El equipo de marketing de Pernod Ricard España y su agencia inhouse The Mix son los responsables de la campaña.
Así, en el marco de esta acción, Absolut ha organizado talk show presentados por la drag Sharonne, ganadora del programa Drag Race España 2022. El debate ha contado con las personalidades Topacio Fresh, Henar Álvarez, Andrés Borque, Vigo Martínez, Felipe Olaya y Alex de la Croix.
Brico Depôt – ‘Espacio Seguro LGTBI+’
Como muestra de su compromiso por fomentar un entorno más inclusivo y diverso en el sector, Brico Depôt ha lanzado ‘Construimos Mejor’ un proyecto enmarcado dentro del plan de Diversidad e Inclusión de la compañía que pretende romper con los estereotipos de género asociados al sector del bricolaje y la construcción. Y aboga por un lugar de trabajo inclusivo y diverso.
El eje central de la iniciativa es la creación de una señal de obra que se colocará en las tiendas de la compañía y del sector, para simbolizar que se trata de un espacio laboral seguro.
A partir de los datos de que un 42% de las personas han sufrido algún tipo de violencia verbal en el trabajo o un 55% ha sufrido una agresión, la marca presenta un decálogo de buenas prácticas “Cómo construir mejor. Decálogo para crear un espacio seguro LGTBI+” validado por la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans, Intersexuales y más (FELGTBI+), como herramienta para construir un entorno seguro en el espacio laboral, y que estará disponible para empleados, clientes y la sociedad en general.
Pronovias – #LoveIsLove
Tras un año de trabajo, Pronovias lanza el manifiesto #LoveIsLove con 10 compromisos corporativos que expresan y refuerzan su compromiso con la comunidad LGTBIQA+ . Con esta iniciativa, la firma se consolida como el primer grupo nupcial que crea un declaración empresarial en términos de diversidad sexual.
Pronovias, desde 2021, ha desarrollado un estudio interno para entender la percepción de sus empleados, lo que les llevó a querer formar a sus equipos en materia de diversidad sexual y de género, para que todos los integrantes de la empresa puedan trabajar en un entorno seguro, donde poder sentirse auténticos, valorados y empoderados para amar y vivir libremente y en igualdad de condiciones, sin importar su orientación sexual o identidad de género.
Todas las marcas que pertenecen a Pronovias Group (Pronovias, Nicole Milano, Vera Wang Bride, House of St. Patrick, White One and Ladybird) han estado durante todo el mes de junio comunicando a través de sus canales de Instagram y Tiktok su compromiso con el colectivo LGTBI+, celebrando la diversidad e inclusión de las firmas. El grupo seguirá realizando encuestas de percepción a sus empleados.
Neutrogena – ‘Detrás de cada rostro’
Detrás de cada persona de la comunidad LGBTQ+ hay una historia de lucha, resiliencia y orgullo que debe ser contada. Esta fue la inspiración de la marca Neutrogena y la agencia (anónimo) para crear una iniciativa para darle voz a un grupo que, por años, ha sido categorizado y estigmatizado por la sociedad: el de las drag queens.
‘Detrás de cada rostro’, el nombre de la campaña, que busca visibilizar las historias de este colectivo drag queens retar el estigma que se tiene y mostrarle al público una historia de cada uno de ellos. Cada print está acompañado del hashtag #OrgullosxsDeNuestraPiel y un código QR que te lleva a conocer lo que hay detrás del rostro de cada una de ellas. Minina, Lexa, Jvngla, Dirnekween e Iviza.
Las imágenes de la campaña estuvieron presente en la exposición del pasado 24 de junio en Casino Shanghai, ubicado en la avenida Álvaro Obregón número 49, en la Ciudad de México.
Galería Canalejas – Un acto de visibilización
Con motivo del Día Internacional del Orgullo LGBT, Galería Canalejas iluminará su icónica entrada de Plaza de Canalejas con los colores emblemáticos de la bandera multicolor, uno de los símbolos más reconocibles del colectivo.
Desde el pasado 28 de junio, Día Internacional del Orgullo, hasta el próximo 10 de julio, día oficial de fin del Orgullo en Madrid, MADO 2022, esta fachada histórica lucirá los colores del arco iris como muestra de apoyo y sentimiento de orgullo sobre todo tipo de identidades y orientaciones sexuales y de género.
Un acto de visibilización en pleno corazón de Madrid, en el que Galería Canalejas apoya con esta iluminación el ambiente de reflexión, reivindicación y celebración de los derechos humanos y la tolerancia LGTBIQA+ de la capital durante estas fechas.
Be Lover Markets – Tiñe de color 13 estaciones de Metro Madrid
Un total de 13 estaciones de Metro de Madrid se teñirán de los colores de la diversidad y el placer con la nueva campaña de Be Lover Markets. Este despliegue publicitario es el mayor realizado hasta la fecha por una empresa de juguetería erótica en Madrid en cuanto a duración y número de soportes empleados.
La tienda erótica apuesta una vez más por la libertad sexual ofreciendo espacios seguros y divertidos para todos y todas. “En nuestra plantilla contamos con una gran mayoría de personas LGTBIQ+ y sabemos que pertenecen al colectivo porque pueden ser libremente”, cuenta la marca.
En el ámbito sexual también hay prejuicios y discriminaciones que afectan al colectivo LGBTIQ+, tanto propios como ajenos. Desde el primer contacto con la sexualidad a través de la masturbación, pasando por el mito de la masculinidad, hasta el rechazo que sufren las personas trans cuando revelan su identidad.
