Desarrollado por Mobile Exposure, incluye información diferenciada de consumidores de España, Reino Unido, Polonia y Francia que ayudarán a las marcas a comprender mejor los hábitos de consumo a través del móvil.
La nueva herramienta está disponible de forma exclusiva a través de la red Orange Advertising Network y ofrece los últimos datos sobre consumo de medios a través del móvil del estudio Orange Mobile Exposure 2010 ((http://exposure2010.orangeadvertisingnetwork.es/).
El estudio arroja interesantes sobre el mercado español:
- 20% de penetración entre los propietarios de un teléfono móvil (unos 6M mayores de 15).
- El 59% son hombres, el 59% están entre 16-34 años y el 60% está trabajando.
- El 87% de los usuarios de medios a través de móvil son clientes de contrato y el 28% tienen una tarifa ilimitada de datos.
- El 29% posee un smartphone, y el 16% posee un iPhone. 4 de cada 10 usuarios de medios a través del móvil eligen buscar la información y contenidos vía navegador.
- El 40% de los usuarios de medios a través del móvil que usan el navegador para hacer búsquedas lo utilizan desde casa.
- El 67% de los usuarios de medios a través del móvil que usan navegadores para buscar en Internet lo hacen “en movimiento”.
- Las actividades más cotidianas en casa son las descargas de videojuegos y música (66% y 60% respectivamente) y el acceso a redes sociales (46%).
- La geolocalización es la actividad de medios móviles más popular -además del email- pero las redes sociales están ganando popularidad.
- El 87% de los usuarios piensan que es importante que las páginas a las que acceden desde sus móviles procedan de marcas que ellos conocen y confían.
