El Concurso de Coreos Batidos Puleva, cuya estrategia de comunicación ha sido planificada por New Cast, la unidad especializada de Optimedia en branded content, con la colaboración de Disneymedia, ha conseguido la participación de más de 10.000 niños menores de 14 años cuyos vídeos han superado la cifra de 2 millones de visualizaciones en YouTube.
La campaña se ha difundido a través de televisión (Disney Channel) e Internet, además de ser apoyada por acciones de marketing directo y en PLV.
La mecánica del concurso de Batidos Puleva consistió en que todos los niños de España, con edades hasta los 14 años, estaban invitados a preparar una coreografía utilizando una de las tres versiones de la canción de Batidos Puleva, grabarla en vídeo y subirla al espacio habilitado en la página web de la marca (www.batidospuleva.es).
El concurso, que constaba de dos modalidades, premió un total de 10 grupos, de los que solo cuatro pudieron demostrar sus dotes como bailarines en el escenario de Shake it Up, en la gala final que emitió Disney Channel el 29 de junio.
