La compañía de asesoramiento de hipotecas inversas, Óptima Mayores, ha estrenado la campaña Tu casa te da la vida. Este trabajo reflexiona sobre cómo todo el tiempo y esfuerzo que destinamos a nuestras viviendas puede ser devuelto por la ‘casa’.
La campaña 360º presenta todo lo que asociamos a una casa: protección, experiencias, felicidad, momentos de tristeza, memorias… Y revela también que es el medio para vivir nuevas experiencias tras la jubilación: viajes, disfrutar de pequeños lujos, ayudar a los hijos, solventar necesidades repentinas, entre otras.
La estrategia de medios se ajusta al consumo de los dos targets: el target sénior (mayores de 65 años) y el de los herederos (hijos). Este trabajo aterriza con anuncios para televisión convencional, menciones en TV, radio y exterior, y múltiples ejecuciones en digital.
“Con la campaña queremos enseñar a los mayores de 65 que no necesitan sacrificarse, que pueden vivir mejor precisamente gracias a algo a lo que han dedicado mucho esfuerzo: las casas. Todo ese esfuerzo empleado en una casa puede tener una contrapartida ahora, sin sentir que estás traicionando a tus herederos”, ha indicado Chiqui Palomares, director creativo ejecutivo de Manifiesto.
Para Carolina Castilla, directora de medios de la agencia, “lo más interesante de nuestra estrategia de medios es que nos permite lanzar mensajes muy personalizados, adaptándonos a los diferentes targets, dispositivos y situaciones de consumo”.
