Omnicom continúa dando pasos hacia la integración de sus operaciones globales en el marco de la adquisición de Interpublic Group (IPG), cuyo cierre está previsto para el segundo semestre de 2025. Según ha adelantado Adweek, el grupo ha comenzado a implementar un nuevo sistema unificado de correos electrónicos para sus cerca de 74.900 empleados en todo el mundo, que pasarán a utilizar el formato nombre.apellido@omc.com, independientemente de la agencia del holding en la que trabajen.
Este cambio forma parte de una estrategia más amplia de eficiencia operativa impulsada por Craig Cuyar, vicepresidente senior y CIO global de Omnicom. En un correo interno dirigido a la plantilla, Cuyar explicaba que la medida busca “simplificar nuestras operaciones, reforzar la seguridad de los datos y facilitar la colaboración en toda la red”. La migración ya ha comenzado en algunas agencias y continuará de forma progresiva durante los próximos meses.
Aunque la dirección de Omnicom asegura que las agencias conservarán su identidad visual en elementos como las firmas de correo y los nombres mostrados en los sistemas, esta decisión marca un nuevo paso en la centralización de funciones clave como recursos humanos, finanzas, producción y tecnología. El objetivo declarado no es la eliminación de marcas, sino la creación de una estructura más ágil y eficiente.
Este enfoque contrasta con el de otros grupos competidores, como WPP, que han optado por eliminar enseñas históricas. En cambio, tanto John Wren, CEO de Omnicom, como Philippe Krakowsky, CEO de IPG, aseguraron a consultores de búsqueda de agencias en una reunión celebrada el pasado mes de febrero que no tienen intención de reducir el número de marcas tras la fusión.
No obstante, el holding ha introducido cambios relevantes en su estructura creativa. En agosto del año pasado, Omnicom anunció la creación de Omnicom Advertising Group, una nueva unidad que agrupa sus agencias creativas bajo la dirección de Troy Ruhanen, ex CEO de TBWA Worldwide.
El movimiento hacia una dirección de TI más integrada refuerza la idea de que Omnicom está preparando el terreno para un conglomerado más cohesionado tras la absorción de IPG, sin renunciar —al menos de momento— a la diversidad de marcas que caracterizan al grupo.
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