Omnicom Media Group ha presentado de manera oficial Flywheel, la compañía de commerce media que adquirió en 2024, en un encuentro celebrado en las oficinas de Amazon en Madrid que ha reunido a marcas líderes para explorar cómo la combinación de datos, tecnología y talento está transformando la manera en que las marcas crecen en Amazon y en otros entornos digitales.
Durante la jornada, el equipo de Flywheel ha expuesto cuáles son los principales retos a los que se enfrentan hoy las enseñas en los entornos digitales. A saber: la presión competitiva, los cambios constantes de los algoritmos, la irrupción de la inteligencia artificial y la necesidad de interpretar grandes volúmenes de datos para tomar decisiones más precisas.
Los asistentes han podido ver en directo una demostración de la plataforma Flywheel Commerce Cloud, una herramienta que permite analizar el ‘path to purchase’, crear audiencias mediante Amazon Marketing Cloud, optimizar presupuestos y automatizar pujas para optimizar ventas incrementales.
Y se han presentado casos de éxito de enseñas a nivel internacional que, gracias a las capacidades de analítica avanzada de la compañía, han logrado mejorar métricas clave como el retorno del consumidor (ROC) o el valor de vida del cliente (LTV).
“El crecimiento en Amazon y en cualquier entorno digital no es fruto del azar, sino el resultado de una estrategia basada en datos, tecnología y talento. España es un mercado con un enorme potencial en commerce media, y nuestro objetivo es acompañar a las marcas en ese salto hacia un crecimiento más medible, más eficiente y, sobre todo, más sostenible”, ha señalado Virginia Casillas, business development director de Flywheel España.
El equipo de Amazon ha destacado por su parte la evolución hacia estrategias publicitarias full-funnel, la importancia de la precisión a la hora de conectar con las audiencias y el valor de la medición basada en modelos de atribución ‘multitouch’ y ha presentado las últimas novedades de Amazon Ads en el entorno publicitario ya disponibles en España como los anuncios de pausa interactivos y los anuncios de vídeo de Prime Video y Amazon Live.
Flywheel está presente en más de 32 países donde mantiene alianzas con más de 100 retailers y 400 marketplaces. Actualmente, cuenta con un equipo de 2.500 profesionales especializados en comercio.
