El nuevo holding publicitario Omnicom ha anunciado cambios en su estructura y equipo una semana después del cierre definitivo de la adquisición de Interpublic Group. Bajo la dirección general de John Wren, el grupo se está organizando en siete divisiones principales.
Omnicom ha revelado cambios en la división creativa del grupo, anunciando que se eliminarán las agencias DDB, FCB y MullenLowe a mediados de 2026 y despedirá a 4.000 trabajadores. Bajo la nueva estructura, Omnicom Advertising agrupará todas sus operaciones en solo tres redes creativas globales: TBWA, BBDO y McCann. De esta manera, FCB pasará a formar parte de BBDO, mientras que DDB y MullenLowen se integrarán en la red TBWA. Las tres marcas dejarán de existir.
En el Reino Unido, Adam & Eve/DDB London se fusionará con TBWA\London bajo un único equipo directivo para formar Adam & Eve\TBWA, recoge el medios The Media Stack. DDB podría continuar , en cierta medida, bajo la marca Bernbach en mercados selectos, según portavoces de la compañía.
Medios mantiene seis redes globales
En el caso de la división de medios, Omnicom mantendrá seis redes de medios globales: OMD , PHD , Hearts & Science , Initiative , UM y Mediahub. Omnicom Media estará liderada por Florian Adsamski.
Alrededor de 10.000 despidos globales
El grupo confirmó que la reestructuración eleva los despidos a unos 10.000 empleados, aproximadamente el 8% de la plantilla combinada de 2024 de 128.000. Wren afirmó que se notificará a los empleados afectados lo antes posible de cara a diciembre. Algunos despidos comenzaron en octubre.
Los recortes se centran en eliminar puestos duplicados y reducir los niveles de gestión.
Omnicom operará a través de siete divisiones principales y la mayoría de los puestos principales están ocupados por ejecutivos de Omnicom:
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Troy Ruhanen continúa como director ejecutivo de Omnicom Advertising.
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Florian Adamski se mantiene al frente de Omnicom Media.
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Duncan Painter ejerce como director ejecutivo de Flywheel Commerce Network y OmniPlus.
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Sergio López sigue liderando Omnicom Production, que se integrará con Craft de IPG.
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Luke Taylor dirige Omnicom Precision Marketing.
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Chris Foster supervisa el área de relaciones públicas de Omnicom.
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Dana Maiman (procedente de IPG Health) asume la dirección ejecutiva de Omnicom Health y reportará directamente a Michael Larson.
Philippe Krakowsky, exdirector ejecutivo de IPG, permanece como copresidente y director de operaciones, junto a Daryl Simm. George Manas, exdirector ejecutivo de OMD Worldwide, asumirá desde febrero de 2026 el cargo de director de crecimiento y soluciones.
Todas las entidades que utilizaban la marca IPG —incluidas IPG Health e IPG Mediabrands— han sido eliminadas.
Llega OmniPlus
Por otra parte, el anunció también se centró en OmniPlus, la siguiente versión de la plataforma de Omni. Se lanzará en el CES 2026 y comenzará a implementarse en los 10 principales clientes durante el primer trimestre del próximo año. Según fuentes consultadas por AdWeek:
«Será un sistema operativo totalmente integrado de extremo a extremo para Omnicom, que abarcará desde el pensamiento creativo hasta la ejecución de medios y los informes, y finalmente las ventas. Todo vinculado a registros individuales de consumidores por marca».
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