La campaña, cuya creatividad ha sido pensada por Contrapunto Barcelona, está basada en un documental protagonizado por Fernando Colomo y Diego Martín en la que se promociona La Rioja como destino turístico. Su difusión ha comenzado este mes en la web www.latierraconmombredevino.com. En ella los internautas podrán descubrir el proyecto, conocer a los protagonistas y asistir a los estrenos previstos: La ruta del vino (13 de abril), La ruta de la cultura (20 de abril) y la Ruta de la naturaleza (27 de abril). El 6 de mayo de será el estreno final del documental.
La campaña también tendrá desarrollo en otros medios, como la televisión. Se estrenará el próximo 7 de mayo y será la primera incursión de La Rioja Turismo en las cadenas de televisión de ámbito nacional.
