El himno creado por la productora de C. Tangana para celebrar el centenario del Real Club Celta de Vigo se ha alzado con el máximo galardón de la 38 edición de El Sol. Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebrado en Málaga los días 30 y 31 de mayo.
El jurado presidido por Gastón Bigio, fundador de GUT, ha concedido 223 galardones en las 18 secciones oficiales a concurso: 67 oros, 67 platas, 77 bronces y 11 Grandes Premios. El ranking de premios por países lo ha liderado España, con 132 trofeos, seguida de Argentina (28 premios), Estados Unidos (23 premios) y México (12 premios).
Sobre la pieza ganadora del Sol de Platino, Bigio considera que se trata de un trabajo que “empuja a la industria hacia delante”. Reconoce que, de entrada, “Oliveira Cen Anos” desconcertó a los jurados, pero les “puso los pelos de punta”. “No tenía los elementos clásicos de una campaña publicitaria tradicional, pero que a pesar de ello era un ejercicio magnífico de comunicación. La idea es el himno. Tuvimos claro que era el GP de Branded Content, pero también el Platino.
“Está a un nivel distinto del resto del palmarés. Abre una nueva puerta y muestra vías alternativas de expresión creativa a las nuevas generaciones de profesionales”. Su elección fue unánime.
Recuperar la esencia de la publicidad
El presidente del jurado también dedico un tiempo especial a comentar el trabajo ganador del Gran Premio de Film, una campaña de Lola-MullenLowe para Czar.be Unilever Axe, compuesta por las piezas “Funeral” y “Robbery”.
En opinión de Bigio estamos ante una propuesta creativa que “recupera parte de la esencia de la publicidad tradicional: coloca el producto en el centro, tiene una buena idea y humor. La publicidad tiene que divertir…a veces se nos olvida. Nos trae de nuevo un publicidad que casi estaba prohibida y que sea de la mano de Unilever es grandioso. Devuelve a la industria la hoja de ruta para los creativos que llegan”, reflexionó.
Durante la rueda de prensa celebrada horas antes de la ceremonia de entrega en el Teatro Cervantes, los jurados también se extendieron sobre otros dos GP españoles, como “Impulse” (una aplicación basada en la Inteligencia Artificial para mejorar el día a día de personas con trastornos del habla, como la tartamudez) de Cheil Spain/Acid Tango para Samsung, sobre el que Gastón Bigio aplaudió resuelva un problema real de la gente. “Nos devuelve la fe en esta profesión.
Los jurados dedicaron también unas palabras elogiosas a “El robo de fin de año”, de CYW para Netflix+Hijos de Rivera, por su increíble “coordinación de la activación y su gran repercursión global y a “Andalusian Crush” por la disrupción que introduce en el sector de la publicidad turística y su “enorme nivel de producción”.
Grandes Premios
El resto de Grandes Premios se han distribuido así:
Medios Impresos: «Ron deSantis – Marco Rubio – TED Cruz – Brian Kemp», de alma DDB / Not Normal Films para Change the Ref (Estados Unidos).
Exterior: «La probabilidad Artois», de GUT / Genosha para Anheuser-Bush InBev / Stella Artois (Argentina).
PR: “Nobody should die at Xmas», de Double You S.L. para Open Arms (España).
Digital y Móvil: «World Cup Delivery», de GUT / Lanzallamas Paisanos.io para Delivery Hero / PedidosYa (Argentina).
Campañas Integradas: «CUPRA x Rosalía», de &Rosàs Garage / Vampire, PHD y productora Canadá para CUPRA (España).
Innovación: «Samsung Impulse», de Cheil Spain / Acid Tango, Somos5 para Samsung (España).
Producción:»Andalusian Crush», Ogilvy Spain, ROMA / Beat Music / Mcnulty para Turismo de Andalucía (España).
Medios:»El robo de fin de año», de CYW para Netflix + Hijos de Rivera / Berlín + Estrella Galicia (España).
Salud: «Samsung Impulse» de Cheil Spain / Acid Tango para Samsung (España).
Dentro de la sección de Creatividad Transformadora, el premio Transformación de modelo de negocio ha concedido un oro a «Imagine with Petacos» de DDB Colombia / Buentipo Anchor, AB InBev para Poker (Colombia) y otro oro a «Decreto 59» de Felicidad Collective, Story We Produce para el Ministerio de Ambiente, Agua y Transición Ecológica (España).
Además, de manera simbólica se ha entregado un Sol incompleto al ganador de la sección Desarrollo Sostenible. Una reproducción del trofeo hecha en 3D con un 28% menos que representa a las mujeres que aún faltan para que la dirección creativa sea paritaria. Una acción que nace de la colaboración de El Sol con la iniciativa UnaDeDos, que promueve que en 2030 haya un 50% de directoras creativas.
Por su parte, Netflix ha recibido el premio al Anunciante del año en reconocimiento a la trayectoria creativa de la compañía.
Soles
El número de soles entregados en cada sección ha sido el siguiente:
En Film se han concedido 30 premios, de los cuales 5 han sido oro, 9 plata, 15 bronce y 1 Gran Premio.
En Digital y Móvil se han concedido 26 premios, de los cuales 5 han sido oro, 10 plata, 10 bronce y 1 Gran Premio.
En Activación y Experiencia de Marca se han concedido 23 premios, de los cuales 5 han sido oro, 5 plata, 13 bronce.
En Medios se han concedido 23 premios, de los cuales han sido 8 oro, 6 plata, 8 bronce y 1 Gran Premio.
En Exterior se han concedido 20 premios, de los cuales 5 han sido oro, 6 plata, 8 bronce y 1 Gran Premio.
En Producción se han concedido 20 premios, de los cuales 8 han sido oro, 7 plata, 4 bronce y 1 Gran Premio.
En Campañas Integradas se han concedido 11 premios, de los cuales 4 han sido oro, 3 plata, 3 bronce y 1 Gran Premio.
En Branded Content se han concedido 12 premios, de los cuales 4 han sido oro, 3 plata, 3 bronce y 1 Gran Premio, además de El Sol de Platino.
En Relaciones Públicas se han concedido 15 premios, de los cuales 5 han sido oro, 4 plata, 5 bronce y 1 Gran Premio.
En Medios Impresos se han concedido 7 premios, de los cuales 2 han sido oro, 2 plata, 2 bronce y 1 Gran Premio.
En Diseño se han concedido 5 premios, de los cuales han sido 2 oro y 3 plata.
En Audio se han concedido 3 premios, de los cuales 3 plata.
En Innovación se han concedido 11 premios, de los cuales han sido 5 oro, 1 plata, 4 bronce y 1 Gran Premio.
En Salud se han concedido 11 premios, de los cuales han sido 5 oro, 4 plata, 1 bronce y 1 Gran Premio.
En Creatividad Transformadora se han concedido 2 oros.
En Desarrollo Sostenible se ha concedido 1 oro.
Mejor Idea Internacional ha quedado desierta.
El premio Jóvenes Creativos, con el que El Sol y el Ayuntamiento de Málaga ponen en valor el talento de los estudiantes de publicidad, concediendo 3 premios, 1 oro, 1 plata y 1 bronce.
