La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) abre un concurso para seleccionar una agencia de activación (BTL) que se encargue de diseñar y ejecutar un plan orientado a reforzar la relación del consumidor con la categoría del vino en el mercado nacional.
La iniciativa responde a uno de los grandes desafíos actuales del sector vitivinícola: incrementar el consumo de vino en España, especialmente a través de acciones dirigidas a atraer a las nuevas generaciones y a recuperar el hábito de consumo en el conjunto de la población. En este contexto, la organización considera prioritario aumentar la relevancia del vino en nuevos momentos y ocasiones de consumo.
Con este objetivo, OIVE busca una agencia capaz de abordar este reto desde una perspectiva estratégica y creativa, mediante propuestas que contribuyan a derribar barreras de consumo y a reforzar la presencia del vino en la vida cotidiana del consumidor.
La agencia seleccionada asumirá el diseño, desarrollo y ejecución de un plan de activación de alcance nacional durante 2026, con inicio previsto en septiembre. Además, el proyecto nace con vocación de continuidad en próximos ejercicios, en función de los resultados que se obtengan.
El proceso de selección se articulará en una primera fase en la que las agencias interesadas deberán presentar sus credenciales y casos de éxito. A partir de ahí, se elaborará una short list de hasta cinco agencias, que recibirán un briefing detallado para preparar sus propuestas.
Todo el procedimiento estará supervisado por el Comité de Marketing de OIVE, formado por expertos en marketing de bodegas, cooperativas y denominaciones de origen integradas en la organización.
Las agencias que quieran participar pueden consultar las bases del concurso, los criterios de evaluación y la documentación requerida, con un plazo de presentación de credenciales que finaliza el 10 de abril de 2026. Finalmente, esta acción se enmarca en el plan estratégico del sector vitivinícola español, que persigue mejorar la imagen del vino y fortalecer su vínculo con la sociedad, defendiendo siempre el consumo moderado como la única forma de disfrute.
