La adjudicación se llevó a cabo después de un concurso en el que también compitieron Berlin Cameros United (WPP), Euro RSCG (Havas) y The Kaplan Thaler Group (Publicis). Así mismo, la agencia que llevaba la cuenta hasta el momento, Deutsch, abandonó el concurso dos semanas antes de finalizar el periodo de presentaciones por “diferencias de filosofía”. Deutchs llevó la publicidad de Ikea para Estados Unidos entre 1989 y 2000 y recuperó la cuenta en 2006.
Por otro lado, la cuenta de medios permanecerá en manos de Mediaedge:cia New York.
La inversión publicitaria de Ikea en el continente americano osciló entre los 85 y los 90 millones de euros en 2009 (Nielsen).
