La Universidad Nebrija y Presidentex han presentado el Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), una entidad destinada a evaluar el impacto social, económico y ético de la publicidad, especialmente en la gestión y compra de medios. Este segmento representa cerca del 90% del presupuesto publicitario y afecta directamente a la salud mental, la calidad democrática y la sostenibilidad del entorno informativo.
Hasta ahora, entidades como Autocontrol velaban por la integridad de los mensajes publicitarios, pero ninguna se centraba en la responsabilidad económica de la compra y gestión de los soportes publicitarios. El observatorio nace para cubrir esta necesidad, estableciendo criterios ESG (Environmental, Social and Governance) específicos para la publicidad, que exigen a las marcas integrar su compromiso ético tanto en el contenido como en la planificación y ejecución de sus campañas.
Además, trabaja en un marco de criterios que definen un medio publicitario responsable, incluyendo la seguridad, la transparencia, la ética en el uso de datos, el compromiso social y la sostenibilidad ambiental. Asimismo, alerta sobre los riesgos de medios irresponsables, que pueden afectar la privacidad, propiciar la desinformación y perjudicar la salud mental de los sectores más vulnerables.
Durante la presentación, expertos en comunicación y regulación destacaron la importancia de esta iniciativa ante la complejidad del modelo publicitario en redes sociales y plataformas digitales. Se señaló la falta de transparencia y los efectos negativos de patrones adictivos empleados para captar la atención, así como la necesidad de una regulación que abarque todo el sector audiovisual.
Los ponentes coincidieron en que la responsabilidad última recae en los anunciantes, quienes pueden exigir mayor ética y responsabilidad a las plataformas. También se propuso fomentar códigos de conducta voluntarios para la autorregulación de la industria digital, con vistas a futuras medidas regulatorias a nivel europeo.
El Observatorio Nebrija-Presidentex surge, por tanto, como un espacio de análisis riguroso y diagnóstico para promover una publicidad responsable que contribuya a una sociedad más ética, transparente y sostenible.
