La compañía sueca de bebidas de avena, Oatly, ha lanzado la campaña ‘F*ck Oatly’ que invita a los españoles a conocer mejor la compañía a través de todas las cosas “malas” que se dicen de la empresa, abordando las polémicas del pasado con humor y transparencia. La marca busca plantear su posición en nuestro país para invitar a más personas a probar productos a base de avena.
En 2019, la compañía lanzó la campaña ‘It’s like milk but made for humans’ que generó revuelo al ser considerada inapropiada por Autocontrol, debido, en parte, al uso del concepto ‘leche’ asociado a una bebida de avena. Esto desencadenó una disputa legal con la Federación Nacional de Industrias Lácteas (Fenil), que culminó con una sentencia desfavorable para Oatly en 2023. La compañía decidió llevar el caso ante el Tribunal Supremo de Justicia, donde la sentencia sigue pendiente, ya a que consideran que “se juzgó erróneamente su publicidad”.
Desde Oatly alegan que la sentencia restringió injustificadamente su derecho fundamental de expresión al calificar de ilegales determinados anuncios sin justificación adecuada.
Capa de humor
Como consecuencia a esta situación, la compañía sueca ha decidido asumir la polémica y lanzar un espacio web que recopila las decisiones más controvertidas de la empresa, incluida la sentencia judicial. La plataforma fomenta la transparencia y el debate entre fans y detractores por igual, invitándoles a hablar abiertamente sobre cualquier aspecto de la empresa y sus productos.
Para Iggy Díez, director creativo ejecutivo de Oatly: “Llevamos años en silencio en España y la última vez que hicimos una gran campaña nos demandaron por decir que nuestro producto se puede utilizar igual que la leche de vaca, pero está diseñado para que lo consuman directamente las personas”. Y ha añadido que “no somos una empresa perfecta, pero vemos las críticas como una consecuencia inevitable de intentar poner patas arriba toda la industria alimentaria y cambiar las normas. Nuestros escándalos son grandes temas de conversación, así que esperamos suscitar grandes debates en España”.
‘Roast’
Además, la compañía puso en marcha un ‘roast’ con algunos monologuistas y humoristas del país, para añadir una capa de humor a los escándalos sufridos por Oatly. Con Mario Marzo como anfitrión, fue dando paso a participantes como Tomàs Fuentes, del podcast ‘la Ruina’, Belén Hinojar, David Amor y Laura Marqués.
Junto al roast, la campaña ‘F*ck Oatly’ ha desplegado mensajes en lonas en Barcelona y Madrid, así como también tiene presencia en medios y redes sociales e incluso acciones con cafeterías.
