En el primer semestre de 2014, la inversión destinada a nuevo negocio dentro del ámbito de las agencias creativas fue de 401, millones de euros, un 14% más que en el mismo periodo del año anterior (345 millones de euros). Por el contrario, las agencias de medios vieron descender su nuevo negocio un 30% respecto al primer semestre de 2013, al pasar de 561 millones de euros a 392 millones en los seis primeros meses de 2014.
Este es el mapa que dibujan los últimos datos publicados por Grupo Consultores en su último nbScore, que analiza la actividad de nuevo negocio desarrollada por los anunciantes españoles tanto en el área creativa como en el de medios durante el periodo enero-junio de 2014.
La cifra estimada de nuevo negocio que las agencias de medios manejaron en el primer semestre de 2014 también supone una caída del 47% en comparación con la segunda mitad de 2013, en el que los anunciantes invirtieron 738,5 millones de euros.
WPP fue el grupo internacional, con un 30,8%, que más nuevo negocio atrapó en el primer semestre de 2014, destacando la consecución de la cuenta de Vodafone por parte de MEC.
Grupo Havas ocupa la segunda posición del ranking elaborado por Grupo Consultores, al lograr el 23,2%. Los movimientos más importantes en el seno de Havas fueron la asignación de las cuentas de Orange y Vueling a Havas Media y la reasignación de las cuentas de Gas Natural Fenosa y Renfe a Arena.
Dentsu Aegis se alza en tercera posición, con el 19,9% del volumen de nuevo negocio. Los movimientos más importantes han fueron la reasignación de la cuenta de Vodafone Digital a Ymedia Wink y las asignaciones a Carat de Mastercard y Microsoft.
La cuarta y quinta posición las ocupan los Grupos Publicis (10,1%) y Omnicom (9,2%). Entre las asignaciones al grupo Publicis destaca la asignación de Euromillones y Lotería Primitiva, de LAE, a Optimedia y la asignación de los medios de Deoleo y NH Hoteles a Zenith. En Omnicom destaca la asignación de la cuenta de Lidl a OMD.
Por su parte, las agencias independientes que operan en el mercado español ocupan la sexta posición en el ranking, con el 5,8% del volumen total de nuevo negocio. Entre las asignaciones a agencias independientes destaca la de Donuts Panrico a Infinity Media.
Por último, IPG consiguió un 1% del nuevo negocio en este primer semestre de 2014.
WPP, también en creatividad
Aunque el nuevo negocio de las agencias creativas creció un 14% en el primer semestre de 2014 respecto al mismo periodo de 2013, los 401 millones de euros estimados por Grupo Consultores supusieron una caída del 8% al comparar con los últimos seis meses de 2013 (435 millones de euros).
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias independientes en los primeros seis meses de 2014 supuso un total estimado de 140,9 millones de euros, el 35,4% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los grupos internacionales se repartieron el 64,9% restante.
Entre las primeras hay que resaltar las asignaciones de Coronita a La Despensa, de Mitsubishi a Peanuts &Monkeys y de Yoigo a la agencia Dommo.
Entre los grupos internacionales, el que logró más nuevo negocio en los primeros seis meses de 2014 fue WPP, con el 26,7%.
Destacar también la asignación de la cuenta creativa mundial de la marca Big Cola (Ajegroup) a Grey, como hub de la cuenta, la de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Ogilvy & Mather y la adjudicación a SCPF de la campaña de reposicionamiento internacional de Movistar TV (Telefónica).
En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 12%, destacando las asignaciones de CEPSA a Contrapunto BBDO, mientras que IPG ocupa la cuarta posición con un 9,1% del nuevo negocio. El movimiento más importante en el grupo fue la consecución de la cuenta de IKEA a McCann Worldgroup.
Con el 8,5% del total del nuevo negocio, Havas se alza en quinta posición y la cuenta de todos los productos Ferrero a Havas Worldwide Spain. Seguido muy cerca, y ocupando la sexta posición, está el Grupo Publicis, con un 8,3%.
La última posición la ocupa el grupo Dentsu Aegis, con un 0,3% del nuevo negocio estimado para el citado periodo.
