Es una forma de garantizarse que al menos algunos estarán un buen rato descubriendo los mensajes ocultos, en este caso palabras, en un spot que finaliza con el lema SubLYMONal Message Complete.
Los que descubren el mensaje completo pueden acceder a contenidos extras en el sitio de Internet de la marca, desarrollado por la agencia AKQA, mientras Crispin Porter + Bogusky Miami ha realizado el spot. Coincidiendo con la campaña, Sprite también estrena diseño, en el que destaca la S utilizada en todos los elementos de packaging y publicidad.
Otra novedad de la compañía de refrescos de Atlanta es el acuerdo firmado con la empresa exclusivista de exterior Clear Channel para colaborar en la estrategia mundial en este medio de todas sus marcas. Paul Meyer, consejero delegado mundial de Clear Channel Outdoor, ha señalado que se trata de algo innovador que no hecho antes ningún otro anunciante. La primera acción en la que se verá el acuerdo es la nueva campaña de imagen global de Coca-Cola, Coke side of life. Clear Channel Outdoor asesorará a Coca-Cola en el diseño, implementación y emplazamiento de los anuncios de exterior, y podrá proponer ideas concretas para la marca, que no obstante seguirá trabajando con otras empresas exclusivistas de exterior.
