Con el objetivo de ayudar a marcas, agencias de medios, creadores y editores a adaptarse al futuro ecosistema sin píxeles y cookies de tercera parte, la compañía de publicidad nativa Outbrain ha anunciado varias novedades en su plataforma. Entre ellos, un nuevo sistema que permite ahorros en el CPA de las campañas o la posibilidad de conseguir interacción sin necesidad de depender de identificadores de terceros.
En su evento virtual Outbrain Unveil, la firma de ad-tech ha anunciado las novedades desarrolladas en el último año para ayudar a anunciantes, agencias y editores a gestionar sus campañas de publicidad nativa, teniendo en cuenta los retos a los que se enfrenta el marketing digital, como el incremento de los costes publicitarios o la desaparición de la cookie de tercera parte.
Desde el punto de vista creativo, Outbrain ha presentado dos nuevos formatos publicitarios: Clip y Spotlight Ads. El primero está enfocado al vídeo performance y aprovecha las imágenes GIF para llamar la atención de los usuarios y conseguir la acción deseada. De acuerdo con la compañía, este tipo de publicidad consigue el doble de performance que una campaña tradicional de vídeo de publicidad nativa.
Spotlight Ads es, por otro lado, el abanico de formatos publicitarios de Outbrain enfocados a obtener la interacción de los usuarios, como las llamadas Story Ads o Zoom Experience. Se suma Outbrain Brand Studio, un equipo de diseñadores, copywriters y data scientists que ayudan a marcas y agencias en el diseño de campañas de publicidad nativa.
Soluciones para optimización de campañas
Atendiendo a los cambios que se avecinan en marketing digital a partir del próximo año, la compañía ha lanzado Engagement Bid Strategy, una herramienta que aprovecha los datos del programa de analítica del anunciante para optimizar las campañas y sin emplear para ello píxeles o cookies de terceros.
La firma estadounidense también ha realizado mejoras en la estrategia de puja, para conseguir optimizar la inversión de sus clientes, y ha informado de la incorporación de Target CPA, una funcionalidad que permite al anunciante o agencia encontrar al público idóneo en función del coste por adquisición especificado por este. Según la compañía, esta nueva solución posibilita un ahorro del 50% del CPA de campaña.
Uso de la IA
La compañía se ha servido asimismo de la inteligencia artificial (IA) para incorporar en su plataforma un centro de notificaciones – esta funcionalidad avisa a los usuarios de las mejoras automáticas que pueden realizar en sus campañas, como aumentar el presupuesto o extender el periodo de campaña-, y Sugerencias de title, gracias al cual es posible utilizar las palabras más efectivas en función de los objetivos planteados.
