Asociada por los consumidores a valores como tradición, garantía y confianza, Azucarera ha evolucionado hacia una imagen que fortalece esa percepción pero transmitiendo un aspecto más actual y dinámico que refuerza los valores positivos del producto.
El nuevo logotipo de Azucarera se construye sobre los colores rojo y naranja históricamente asociados tanto con la marca como con la compañía e incorpora un tipo de letra más redondeado que logra un efecto global desenfadado, a la vez que transmite sensación de dulzura y bienestar. Asimismo, incorpora el eslogan La vida sabe mejor para proyectar con mayor eficacia los beneficios que proporciona la marca al consumidor.
