Los panelistas de Zenith Vigía ya tienen fecha: el próximo mes de noviembre será el que marque el inicio de la reactivación del mercado publicitario en España. Los expertos esperan que, si se mantiene la evolución positiva de las previsiones, el año termine con un crecimiento cercano a un punto.
Ese ligero crecimiento estaría en la línea de lo que ha ocurrido en el primer semestre del año. El Mundial de fútbol y las noticias referentes a la abdicación del Rey y la sucesión en la corona ayudaron al crecimiento de la inversión, que Infoadex e i2p cuantifican en un 2,7% y un 1,8%, respectivamente.
Las previsiones de inversión mejoran prácticamente para todos los medios, excepto para los Canales de Pago de Televisión, que afectados por la reciente reordenación del sector crecerán algo menos de lo previsto.
De cumplirse las previsiones del panel de Zenith Vigía, el medio en el que más crecerían las inversiones sería Móviles, un 12,5%, seguido de Internet, con un 4,6% (4,7% en el caso de Buscadores y 4,5% en publicidad display).
Por otro lado la inversión en publicidad en Blogs será 11,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento de casi el 3% respecto a la cifra estimada como cierre para 2013.
La inversión en Redes Sociales podría alcanzar este año los 41,6 millones de euros, casi un 18% por encima de la cifra de cierre estimada para el año pasado.
El vídeo en Internet podría captar 43,1 millones de euros, un crecimiento del 13% sobre la cifra estimada como cierre de 2013.
La inversión en desarrollo de sites y apps podría alcanzar este año los 27,8 millones de euros, lo que supondría un crecimiento cercano al 18% sobre la cifra estimada para el año pasado.
Por tanto, las redes sociales, el vídeo en Internet y la producción de apps son los soportes del momento, atrayendo los mayores crecimientos de inversión publicitaria.
Automoción tirará de la inversión publicitaria
El sector de la Automoción, que está registrando fuertes crecimientos de ventas este año después de acumular importantes caídas desde 2007, puede ser el que tire con más fuerza de la inversión publicitaria.
También se esperan crecimientos en los sectores de Banca y Finanzas y en el de Telecomunicaciones.
Por el contrario las mayores reducciones de inversión vuelven a esperarse en el sector de las Administraciones públicas.
La percepción de los panelistas
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube más de 20 puntos hasta alcanzar 61,3, el mejor valor desde abril de 2007 en plena euforia pre-crisis. Desde julio de 2012, hace justo dos años, cuando alcanzó su valor mínimo, ha subido más de 140 puntos.
A su vez, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también crece con fuerza, más de 18 puntos, situándose en 42,5, el mejor valor desde diciembre de 2007. Este índice ha subido más de 127 puntos desde su punto más bajo, en noviembre de 2012.
