La notoriedad publicitaria de las principales marcas patrocinadoras y colaboradoras de la Selección España durante la pasada Eurocopa creció un 76%. Pelayo Seguros y Cruzcampo fueron las más beneficiadas.
Ambas marcas obtuvieron índices de notoriedad publicitaria en que duplican sus resultados medios anuales, según ha registrado un estudio realizado por la agencia de medios Ymedia.
Los resultados fueron incluso mejores para la notoriedad del patrocinio en televisión; las marcas vinculadas a La Roja, lograron mejorar un 85% sus resultados respecto a sus resultados medios.
Respecto al esfuerzo requerido para conseguir notoriedad en televisión, para los patrocinadores de la selección el volumen de GRP’s necesarios para alcanzar un punto de notoriedad se redujo un 46% durante las cuatro semanas de la Eurocopa analizadas, frente al esfuerzo medio de la totalidad de las marcas, que se mantuvo prácticamente estable.
De esta manera, la asociación de los patrocinadores a la Selección Española de Fútbol mejora la visibilidad de sus marcas con menos esfuerzo y les posiciona mejor en la mente del consumidor.
