En mayo de 2016 el ranking de notoriedad publicitaria IOPE para el total multimedia continúa bastante estable, especialmente en las cuatro primeras posiciones donde encontramos a Carrefour, seguido de El Corte Inglés, Lidl y Dia, unos resultados indudablemente condicionados por la publicidad directa.
Aun así, debemos destacar la evolución a lo largo de este mes de Mercedes que se sitúa en quinta posición gracias a un incremento de notoriedad publicitaria del 16%, fundamentalmente por los resultados obtenidos en medios impresos, radio, internet y televisión.
Veamos el análisis medio a medio:
En televisión el movimiento más importante lo encontramos en la pérdida de tres posiciones, y del 13% de la notoriedad, de Coca-Cola, que pasa a la quinta posición, por detrás de El Corte Inglés, Mercedes, BMW y Renault. Fuera del top 10 también destaca el ascenso de Danone, Citroën y Samsung, cuya notoriedad se incrementa en un 31%, 24% y 22%, respectivamente.
En exterior El Corte Inglés se mantiene al frente y además ve cómo su notoriedad publicitaria crece un 18%, lo que afianza aún más su liderazgo. Le sigue Carrefour que gana una posición, en detrimento de McDonald’s, mientras que Burguer King crece un 24% y se sitúa en quinta posición por detrás de Decathlon. Mercadona, que entró con fuerza en abril, pierde cuatro posiciones hasta situarse en el noveno puesto, por detrás de Movistar y por delante de Mango, que cierra el ranking.
El gran crecimiento en cine lo protagonizan los superhéroes de Marvel, con dos películas en el top 10: Capitán América, que ya subió en abril, pero que en mayo incrementa un 107% su notoriedad y se coloca como la quinta marca más recordada y la película más citada; y X-Men, que asciende 65 puestos tras crecer su recuerdo un 730%, alcanzando a algo más de 330.000 personas (cifra extrapolada a población). Dentro del top 10 también debemos destacar el crecimiento en las menciones de Angry Birds (séptima tras mejorar 37 posiciones) y Renault que se posiciona octava.
En internet, aunque el top 10 lo encabezan Amazon, El Corte Inglés y Jazztel, el mayor progreso lo protagoniza nuevamente Mercedes, cuya mejoría en el recuerdo espontáneo de publicidad llega al 48%, lo que le hace ganar nueve posiciones y entrar en el ranking de las 10 marcas más recordadas por su publicidad digital. También cabe destacar a Renault y Media Markt, que cierran el ranking tras ganar cuatro posiciones cada una.
En publicidad directa la principal variación la experimenta Alcampo que se sitúa sexta por detrás de Ikea, con un crecimiento de su notoriedad publicitaria del 19%, lo que extrapolado a la población suponen 4.500.000 de menciones espontáneas. El ranking, como viene siendo habitual, está liderado por Carrefour, seguido de Dia, Lidl y Telepizza.
En radio este mes se producen seis nuevas entradas en el ranking, con crecimientos superiores al 50% en su notoriedad publicitaria. Se trata de Vodafone y Mercedes (cuarta y quinta, respectivamente) con un 94% y un 77% de crecimiento; BMW, que destaca especialmente tras ganar 17 posiciones; y, cerrando el ranking, Movistar, Renault y Seat.
En el ranking de revistas Christian Dior y Mercedes protagonizan los mayores ascensos, especialmente en lo que respecta a la marca alemana de automóviles, que entra en este mes en el top 10 y además lo hace posicionándose en tercer lugar tras L’Oréal y El Corte Inglés. Una mejora que se materializa en un 85% de mayor recuerdo espontaneo, lo que extrapolado a población equivale a más de 600.000 personas.
Por último, en periódicos nuevamente las marcas del sector auto son protagonistas en cuanto al recuerdo publicitario que generan, con siete marcas entre las 10 más citadas. De ellas destacan especialmente por su evolución positiva a lo largo del mes de mayo: Audi y Citroën, tercera y décima, tras incrementar su recuerdo en un 21% y 25%, respectivamente. También cabe destacar El Corte Inglés y Mercedes, en primera y segunda posición, y a Media Markt, que entra en el top 10 en novena posición tras crecer un 29% su notoriedad espontánea de publicidad.
